根据相关研讨会精神，安徽黄山市烟草专卖局（公司）充分结合丽江、厦门等城市旅游市场开发的先进经验，依托黄山旅游资源优势，工商深度协同，努力使“黄山”品牌成为黄山的特产、黄山的名片。

　　品牌培育优势

　　自带千万级流量的大平台。

　　任何品牌传播都需要平台。黄山作为国际旅游城市，交通日益便利，来自国内外的游客数量逐年攀升。到2020年，游客接待量有望突破9000万人次。因此，黄山旅游市场是一个自带流量的天然平台。

　　“黄山”品牌依托黄山而创。

　　“黄山”品牌的创建，依托黄山而成。品牌名称上以黄山为载体，品牌文化上以徽文化为根基，“黄山”品牌中的“松”系列、“红方印”系列、“徽商”系列、“天都”系列，无不与黄山的地域特色息息相关。可见，黄山旅游市场是传递“黄山”品牌文化、提升“黄山”品牌价值的天然窗口。

　　做足“特色”文章

　　“特色产品+组合”。

　　形成“旅游+烟草”特色产品体系，需要打造稀缺性、特色性的标志性产品。对旅游特色产品，可沿用以往“黄山”新品培育的成功经验，坚持做到“上市前充分预热、上市时科学布点、上市后定期监测”，线上线下齐头并进，时刻关注品牌状态，科学把握投放节奏，工商零共同营造良好的消费环境。

　　同时，注重开发主题系列的伴手礼盒，运用“化包为条、按需组合”的方式，打造具有鲜明识别性的消费场景，既为游客提供旅游纪念品，也为本地居民外出提供伴手礼。

　　“特色终端+体验”。

　　着力在旅游景区打造含有“黄山”品牌元素和徽文化元素的特色旅游终端，营造让游客放心购买、感知体验的良好环境。

　　一是打造“黄山”品牌主题店。将烟草文化、品牌文化、徽烟文化、卷烟生产工艺等进行充分展示，打造形象店、标杆店。

　　二是打造特色旅游终端。打造五类旅游特色终端，即景点形象终端、酒店展示终端、交通节点窗口终端、自驾游沿途便利终端、乡村休闲田园终端，做到合理布局、有效覆盖，为游客打造舒适、放心的消费环境。

　　“跨界合作+文化”。

　　调查显示，到黄山的旅游者的旅游动机主要为徽州文化体验。因此，要将丰富的徽州文化资源与“黄山”品牌文化进行最大化衔接。

　　比如，开展旅游跨界体验活动，使旅游产品与卷烟产品、旅游文化与卷烟品牌文化相得益彰。

　　比如，精准推广，力争使来到黄山的游客都能感受到“黄山”品牌文化的内涵。面向观光客，可与旅游公司加强合作，开展“黄山”品牌文化培训，让游客可以参观了解卷烟生产过程；面向“自驾客”，选择旅游旺季，抓住客栈、民宿等关键场所，开展“诚信徽商，天下徽烟”等主题体验活动，扩大品牌影响力；面向短居客，在酒吧、客栈、民宿等场所，采取年轻人喜闻乐见的文化传播方式，讲述接地气的品牌故事，引发消费者共鸣。

　　比如，合作营建良好消费环境。与相关部门沟通，以文化为纽带，主动融入文明城市、文明景区创建，在旅游终端尝试提供“特色产品+便携式烟灰袋”，为游客提供便利。