一则义正严辞的广告，从 11 月底开始在美国各大传统媒体放送，并且持续一年。而广告也被反烟人士视为一种胜利。

        这则广告仅仅 45 秒，没有花俏的影像、音乐或是特效，看起来更像是一个读稿机的画面。白底黑字，搭配一个听起来近乎冷淡的女声，把广告上的文字念出：“应联邦法院的要求，这是 Altria, R.J. Reynold Tobacco, Lorillard 以及 Phillip Morris USA 所发表的联合声明，讲述吸烟如何影响人体健康。吸烟，平均一天杀死 1200 个美国人；每年死于吸烟的人比被其余行为，像是被谋杀、自杀、艾滋病、车祸、喝酒所有总和加起来还多...”

烟草公司联合刊登的广告

        “这是对公众进行正确教育的第一步”，加州大学医学院的胸腔外科教授 Eric Presser 说。

        就如同广告上头的资讯，这是美国最大的烟草公司们共同制作的声明。1999 年，威廉·杰斐逊·克林顿（William Jefferson Clinton）任职美国总统期间，美国司法部向美国最大的几家烟草公司提出诉讼，理由是认为烟草公司一直欺瞒消费大众，透过不实广告吸引青少年吸烟，有着诈欺的行为，期间甚至长达 50 年。除了提出控诉，更向烟草公司要求罚款 2800 亿美元。

烟商早期的广告

        这个当时被称作 “美国历来最大宗的诈骗案件” 的官司打了 7 年之久，起先起诉的柯林顿政府，早已换成乔治·沃克·布什（George W. Bush）政府。

        2006 年，美国联邦法院法官 Gladys Kessler 判定烟草公司败诉，要求他们必须开始修正广告上的用词，除了改用强烈的警语，还要放上警告图示。更重要的是，他们必须提醒民众吸烟对于健康的危害。

        但 11 年前判决就已经出来了，为什么更正资讯的广告，直到现在才播放。

        “烟草公司的策略很简单，就是拖延。将近 10 年的时间，他们发起上诉，纠结于到底该说什么、什么时间实行，或是该使用什么字体等细节”，加州大学烟害防治研究中心的教授斯坦顿·葛兰茨（Stanton Glantz）说。

烟商早期的广告

        今年 10 月，知名香烟品牌万宝路（Marlboro）的母公司奥驰亚集团副总裁 Murray Garnick 发表声明：“在过去的 20 年间，这个行业起了很大的变化，当中包含美国食品与药品管理局（FDA）对我们的监管”，并补充道 “我们会承担起更多的社会期待与责任，包含公开强调香烟对于健康的影响”。

        这则声明被视为烟草公司将不再进行拖延政策。一个月后，美国知名烟草公司果然开始向全美 50 个纸媒，260 几个广播电视媒体，投放广告，这些媒体主要是报纸和电视为主。

        烟草公司服从判决发出更正广告，被反烟人士视为一种胜利。“他们总算要向全世界说出真相了”，美国癌症协会副执行长 Cliff Douglas 说。

        不过也有部分的人认为烟草公司拖延的十几年间，美国媒体环境早已有了很大的变化，尤其他们现在投放的渠道，影响力早已不如从前。

        根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查显示，如今 18-29 岁的美国年轻人，只有 5% 透过阅读报纸来获取资讯。

        这也就是为什么，烟草公司至今仍不愿意在新媒体，或是社交平台上投放广告，他们只愿以这种将近文字的形式，在传统渠道上放送。

        事实上，烟草公司至今仍在抵抗，他们反对美国政府提高香烟税收；反对烟盒上的警告必须以图示呈现；反对政府禁止他们销售薄荷味道的烟。

        2009 年，反烟人士就一直向 FDA 施压，认为烟草公司所开发的有调味剂的香烟产品，将会对年轻人产生更深远的影响，像是更难戒掉等效果。

        《纽约时报》的报导则显示在美国售出的所有香烟中，薄荷醇香烟占了大约三分之一，而且它在黑人烟民中尤其受欢迎。此后，FDA 持续进行研究与调查，并于 2013 年公告考虑市面上禁售薄荷味香烟。

        此外也有调查显示，每年约有 48 万的美国人死于跟吸烟而引发的疾病，其中肺癌更是不分男女，为第一名的死因。

        诸如此类的研究与调查，对于烟商来说，都会阻止他们接触到更多的年轻人。“我们会更专注于开发更低风险的香烟” Murray Garnick 说 。

        尽管目前广告已经开始刊登在美国的传统媒体，但根据《卫报》的报导，为了推销产品，烟草公司每小时在美国就花了将近 100 万美元的广告预算，主要管道在便利店、优惠券、成人娱乐场所等地，一年下来将近 82 亿美元。

        不论两种广告分别能达到多少效益，显而易见的是，更正广告看起来不情愿了许多。