近期，日本烟草研究所公布的数据显示，在截至2021年3月的财政年度中，日本卷烟销量较前一年度下降了16.3%，总量降至988亿支。这一数字比1996财政年度的销量高峰3483亿支下降了70%以上，更是创下了自1990财政年度有可比数据以来的最低水平。

事实上，出于对健康的担忧，近年来，日本成年人的吸烟率一直都在下降。据日本卫生部的一项调查研究结果显示，2019年，27.1%的男性和7.6%的女性经常吸烟，较前一年的29.0%和8.1%均有所下降。与此同时，加热不燃烧烟草制品自2016年开始在日本国内尤其是在年轻一代中畅销起来。2020财年，日本加热不燃烧烟草制品的销量已达到413亿支，相当于卷烟销量的40%左右。

据日本一位业内官员称，由于疫情封锁造成吸烟者在家吸烟的机会增多，但越来越多的吸烟者选择使用加热不燃烧烟草制品，以避免在家里或阳台上释放更多的烟雾。此外，日本修订后的健康促进法于2020年4月全面生效，该法案禁止人们在包括政府大楼、餐馆、酒店大堂和工作场所在内的室内吸烟后，进而也使吸烟者想在家庭之外的地方吸烟变得更加困难。

在上述多种因素的驱动下，日本的卷烟制造商也开始更加关注加热不燃烧烟草制品。菲利浦·莫里斯国际烟草公司（PMI）日本分公司曾表示，将在未来10至15年内停止在日本销售卷烟。日本烟草公司（JTI）则希望通过在今年夏天推出加热型卷烟新品来恢复其业绩。由于卷烟销量下滑，日本烟草公司在截至去年12月的年度中其收入和利润双双下滑。