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最近有一个“你见过暴利的行业是什么?”的问答贴，网友们的回答五花八门：互联网、银行、石油、眼镜、医院、卖药、交通、火葬场甚至有人回答是玄学(包含风水、算命等)……其中最吸引我眼球的回答是三个字——免税烟。很多人都知道，免税烟就是免税香烟的意思，免税烟在市场上泛滥，破坏市场秩序，但很少有人知道免税烟已经悄悄的创造了近百亿的美国市场。

云霄是福建南部沿海的一个小县城，因生产免税香烟全国闻名，于是大家用免税烟代称免税香烟。免税香烟制贩曾经是云霄人发家致富的国民产业。在云霄免税香烟事业鼎盛时期，上到耄耋老人，下到学龄儿童全民包烟的盛况随处可见。在赶工期之时，当地学校提早放学，让学生回家包烟的现象更是让外人难以想象。

据说免税烟很多都是手工制作，但质量品质可以达到95%。云霄免税香烟包揽各种我们熟知的品牌香烟，包括但不限于：中华、软玉溪、南京、黄鹤楼……免税烟不限于模仿，更注重创新超越。更有意思的是，在免税烟打开市场之后，那些大品牌本着英雄不问出身的原则，有样学样，又把免税烟的创新产品抄了回来。就像蓝底牡丹创新产品，上海烟草就推出新版本。

免税烟不满足于眼前的成就，而是放眼全球市场。在占领95%的国内免税香烟市场后，免税烟拓展国际市场，一路凯旋，先后占领欧美、中东、非洲等地。其中云霄的万宝路香烟“占领”了美国市场!云霄生产一包“万宝路”成本是20美分，一个集装箱可以装50万包烟，成本10万美元，到了美国后可以卖到200万美元。最终流向零售市场，它的价值就变成了500万美元，前后翻了20倍。而云霄每年可以出4000亿支香烟，那算下来百亿美国市场也真的令人震惊。

云霄“中烟”作为中国最神秘的中烟组织，是有历史原因的。早在解放前，云霄就是省里知名的造烟地，又是省内较早引种烤烟的县。1952年云霄成立了云霄卷烟厂。云霄香烟厂曾是福建省内五家国家计划内的烟厂之一，存世近半个世纪，后来由于烟厂改革等原因停办。于是流淌着造烟血液的云霄人开始了免税名牌香烟的历程。

免税烟在市场上泛滥，却不是像其他免税货一样人人喊打，甚至有些人还为免税烟正名。有人说，其实云霄的烟，绝大部分还是有营业执照的正规产家生产的，只不过没有被烟草部门认可罢了。也有人说，关于烟的口感，免税烟有时会比真品好。且不论，免税烟的品质到底怎么样，但它下的“血本”从包装设计和创新上我们大概可以领略一二。

中华的烟草包装设计师曾经说过：香烟最美的包装设计，是云霄自己研发的免税玉溪。玉溪的工作人员也评价此烟更有血统传承感。云霄还有一款中华的外包装在烟民看来简直是吊炸天，包含了“中华”二字的多种写法。网友有人调侃，大云霄出品-创意无极限。也有人真心感叹，包装真下功夫，比原厂更吸引人。

免税烟还为年轻人创办了“寂寞牌”香烟，包装更是符合年轻人的喜好。白底黑字简单大方，还带着流行的表情包，时尚包装一经推出市场上正规品牌包装瞬间被年轻人鄙视：太low。

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这边来看一则香烟的小知识：

全球烟草市场传统香烟行业在没落新型烟草在崛起

谁在为烟草买单？

在日常生活中，我们很少看到女性吸烟。在烟草商品销售中，男性消费确实占据绝对的主导地位，但女性消费也是重要的组成部分。

前面已提到，传统烟草销量在逐年递减，这一定程度和吸烟比率下滑有关 。世界银行数据显示，2000-2016年全球吸烟率从27.71%降至20.48%。其中，男性吸烟率从44.24%降至34.63%，大约三个男性中有一个吸烟;女性吸烟率从11.37%降至6.43%，降幅在40%以上。

再往细看，吸烟率存在较大的地区差异。世界卫生组织(WHO)数据显示，全球11亿的吸烟者约有80%来自低收入或中等收入国家。

太平洋岛国无疑是特喜爱抽烟的国家，基里巴斯、东帝汶、瑙鲁三个国家的吸烟率都超过了40%，只算男性的话，东帝汶甚至高达78.1%，基里巴斯也在58.9%；与其他发达国家积极控烟不同，希腊算是最特别一个，2016年全民吸烟率达到43.4%，是五个吸烟率上40%的唯一发达国家。

由于女性吸烟率较低，中国整体吸烟率并不高，仅为25.6%，而男性吸烟率却能排得上前列，高达48.4%;对比中国女性1.9%的吸烟率，黑山、瑙鲁的女性算是真正的汉子，吸烟率均超过了40% ，把不少国家的男性也给比下去了。

一个不可忽视的现象是吸烟人群的低龄化 。证据表明，大部分青少年吸烟者步入成年后会继续吸烟，且开始吸烟时的年龄越小，成年后吸烟量就越大。

据WHO统计，2014年全球15岁以下吸烟者有2.48亿人，其中男性1.71亿，女性0.77亿人，吸烟率分别为9.4%和4.5%。尽管近年来总体吸烟率在下降，但新型香烟的崛起又给青少年禁烟带来了很大的变数。

吸烟很容易成瘾，吸烟的多少能够反映烟瘾的大小。WHO资料显示，希腊人摘得人均吸烟之冠，男性人均21.3支/天，女性也达到骇人的16.8支/天;排在第二的算是土耳其人，男性人均吸烟超过20支/天，女性亦有15.3支/天;相比之下，中国人吸烟就“逊色”很多，男性、女性分别为14.3支/天、10.6支/天。

如此高频的抽烟，一年花费的成本有多高?据悉，美国3770万吸烟者，每年在吸烟上的花费超过3000亿美元，折合成人均约7958美元/年；澳洲烟民每周在抽烟上的花费为147澳元，一年算下来也高达7655澳元，如果戒烟5年可节省3.8万澳元，足够买辆新车或在新州付个公寓的首付；中国烟民2017年人均吸烟消费4484元 ，同期人均可支配收入25974元，得要工作两个月收入才能补足。

香烟具有很强的本土化属性，一种香烟品牌抽习惯后就可能不习惯其他品牌。

在中国，红双喜、红塔山、云烟、利群和芙蓉王是2018年销量排行前五名，分别销售6.95亿条、5.98亿条、5.78亿条、4.58亿条和4.44亿条;日烟国际占据日本国内市场65%的份额，旗下云斯顿和梅维斯在2018年分别销售321万箱和114.7万箱;最强品牌万宝路在欧美市场很受青睐，2018年销售高达718万箱。

新型烟草：是天使还是魔鬼

传统香烟行业在没落，新型烟草在崛起。

新型烟草靠主打低伤害 异军突起，分为有烟气和无烟气两大品类，前者以IQOS为代表的加热不燃烧产品与以Juul为代表的封闭式电子烟各领风骚，后者则囊括口含烟、鼻烟、嚼烟三种。鉴于无烟气新型烟草与传统香烟差别过大，本篇不做深究。

英国公共卫生署报告显示，新型烟草的危害比传统香烟减少95%。 传统烟草燃烧后会生产大量焦油、尼古丁等有害物质，而加热不燃烧型(HNB)含有少量焦油，且尼古丁较传统烟草少近16%，电子烟则几乎不含尼古丁。

可以说，尼古丁含量构成HNB和电子烟的一道分界线 ，照这个维度，HNB较电子烟更接近传统香烟，传统烟民转向HNB相对容易，因而HNB市场增长迅猛，销售额甚至将在3~5年间超过电子烟。

《2017年世界烟草发展报告》显示，2017年全球电子烟消费者约为3500万人，销售额约为120亿美元，占烟草销售总额的2.23%;2017年加热不燃烧烟草制品销售额为50亿美元，占烟草销售总额的0.93%，但预计至2021年超过150亿美元，接近电子烟的销售额。

当前，欧美是电子烟的主战场 。其中，美国是电子烟的最大消费市场，2018年销售额达56亿美元，同比增长20.5%;英国位居第二，2018年销售额为24.3亿美元，但以36.6%的增速盖过美国。

加热不燃烧烟草制品（HNB）则风靡日韩。 2018年HNB在日本销售额约为55.4亿美元，在韩国销售额约为21.2亿美元。此外，HNB在意大利销售增速明显加快，2018年销售额在2.2亿美元左右。俄罗斯HNB市场增速也超过预期，罗马尼亚、希腊、南非等地都为HNB主要消费市场。

正是看好新型烟草的发展潜力，四大跨国烟草巨头也在加快这方面的布局。

菲莫国际早在2014年就在日本名古屋和意大利米兰发布加热不燃烧型IQOS，斩获全球用户1040万，仅2019年第一季度就售出115亿个烟弹。基于IQOS产品的成功推广，花旗银行在最新的研报中将菲莫国际评级为“买入”。

日本烟草和英美烟草也相继于2016年分别推出名为PloomTECH电子烟和名为glo加热不燃烧型烟草，后者在2017年销售收入约2.2亿英镑，预计2022年将超过35亿英镑。

尽管早期烟草市场由烟草巨头主导，JUUL却是夹缝中冲出的一匹黑马 。2016-2017年，JUUL销售额暴涨641%。2018年12月20日，菲莫国际前母公司奥驰亚集团斥资128亿美元收购JUUL Labs 35%的股份，使其估值上升至380亿美元。JUUL Labs的1500名员工也由此获得总计约20亿美元的奖金，缔造了去年人均奖金130万美元的神话。

争议电子烟

作为一个新兴产物，电子烟尚面临着两方面的考验。

一是全球医学界对其是否能减少危害存疑。 包括美国食品和药物管理局(FDA)在内的多国监管机构并没有“亮绿灯”，并禁止宣传“电子烟比传统香烟更安全”的各类广告。

二是电子烟或诱导青少年吸烟。 一个可能的解释是，青少年出于猎奇心理试用电子烟，进而尝试传统香烟。 FAD数据显示，目前有360万美国初、高中生在抽电子烟。

基于上述原因，全球有近40个国家和地区已禁止销售电子烟，包括加拿大、巴西、印度、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、越南、埃及和我国香港地区等，另有部分欧盟国家禁止网上销售电子烟。

就全球烟草行业来说，电子烟政策的走向，以及新型烟草未来的空间，则又成了这个最传统行业的新看点。

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