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发布时间: 2021-03-06
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这边来看一则香烟的小知识:

烟酒批发代理从三国演义老上海香烟包装的文化内涵

烟酒批发代理画是将宋体字的竖勾横放;“世界”二我收藏有一套上世纪三四十年代印制的《三国演义》香烟牌子,从中不难窥见老上海香烟包装的文化内涵。

这套香烟牌子原来是我父亲收藏多年的心爱之物。父亲生前酷好读古书,并有收藏的嗜好。除了收藏有旧版的《三国演义》、《金圣叹评点水浒传》、篇首配诗《聊斋志异》和《阅微草堂笔记》等书籍外,还收藏不少早期的香烟牌子,其中最为稀缺和不易收齐的,当数一套

150 枚的《三国演义》人物香烟牌。

据父亲告知,这种香烟牌是当时的

英商驻华英美烟草公司为推销其生产的香烟,而特意制作附装于香烟盒内的,每包香烟只装一枚香烟牌子,一套《三国演义》香烟牌子就得装在 150 盒香烟内,但并不按顺序附装,可能你拆开几千包香烟都不一定能集全整套香烟牌子,故而父亲为集全这套香烟牌子,费了不少心血。父亲那时并不抽烟,他收集的方法,一是向吸烟的亲朋好友讨要。二是外出途中留意地上有没有丢弃的香烟壳子,看到了,就拣起来掏一掏。三是与他人交换。为了换到有些稀少的人物香烟牌子,往往不惜用数枚换一枚。就这样,断断续续花了五六年时间,总算集全了整套来之不易的香烟牌子。

我小时候也很喜欢香烟牌子,但那时见到的并非装在烟盒内,而是买来印好图案的一大张按线条裁剪开来,故从

严格意义上说只是纸玩片,由此对父亲那套正宗的香烟牌子格外垂青,很想弄到手。但父亲除了偶而拿出来让我们兄弟姐妹开开眼外,始终藏于隐秘处。

天有不测风云,2005 年底,父亲突然发病吐血,送医院抢救尚未交代后事就去世了。他收藏的有些物品如养老金存折都不知放在何处,更遑论那套香烟牌子了。幸好老天有眼,老母亲近日在翻检旧衣柜时,无意中找到了那套香烟牌子,并交由我继承和保管。

喜出望外之余,我借助放大镜仔细品赏这套珍贵的香烟牌子,见其每枚尺幅为 65×35mm,正面为彩色人物绣像并编有序号,背面为《三国演义》书中刻画该人物的一首诗,如董卓的诗为“霸业成时为帝王,不成且作富家郎。谁知天意无私曲,郿坞方成已灭亡”。貂蝉的诗为“殄灭国贼,西施后身;汉朝臣宰,不及妇人”,十分形象传神。令我不解的是,其人物排列序号既不完全按尊贵地位,也不以国别归拢,而是跳跃式穿插,如刘关张的排列序号就分别为 39、19、62。另外,序号为 92 的绘有大乔和小乔二人,序号为 145 的绘有司马昭和司马炎二人,从而使 150 枚一套的《三国演义》香烟牌了上共展示了 152 位三国人物。

现在想来,在每盒香烟中装入一枚精致的香烟牌子,当是香烟包装的一种创新,一种深化。因为好的包装,不仅

注重外观,也要有内秀相配,即要蕴含深厚的文化内涵。把如《三国演义》那般成套故事的香烟牌子分装于多盒香烟盒中,无疑既是一种生意经,更是高明的包装创意,文化内涵极为深厚,既可藉此向民众传播博大精深、历史悠久的中华传统文明,又可扩大香烟的影响和销路。或许香烟厂家和商家的初衷,仅是为了推销香烟,但实际效果远远超出了厂家的本意和预期。恰如前文所述,像我父亲那样并不吸烟的人,也热衷于收藏香烟牌子,说明在香烟盒内装入精美的香烟牌子,其宣传对象并不限于烟民,而是针对所有爱好传统文化的民众,如此包装,既扩大了《三国演义》一类历史故事和中华传统文化的传播,也使充满了文化内涵的收藏界多了一个珍贵的收藏品类--老上海香烟牌子。同时,就包装而言,将香烟牌子装入香烟盒,使香烟盒的外观和内实互为表里,相得益彰,民众在购买香烟时,既注重香烟盒的包装外壳,又在猜想打开外包装后,里面会装着一枚怎样的香烟牌子,而对于有意收集成套香烟牌子的藏友来说,则更多了一种神秘,一种猜测,一种企盼,一种向往。这种藏秀于内,让人猜谜(即不打开外包装就不知谜底)的别致包装,对于今日的香烟包装,乃至其他商品的包装如何注重文化内涵,如何不断创新,或许不无启迪吧!

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