前几日，电子烟品牌vvild联手陈冠希发布了国内首款电子烟广告。广告主打小野新产品雾化电子烟V1&1 Plus，创意核心聚焦于“不要那么野，小野一下就好”，以陈冠希自述的方式展现文案：『我走过很多路，包括弯路；我碰到了很多人，包括一些坏人；经历过很多事情，包括一些很糟糕的事情，但我还是很开心，因为到现在，我还是我。』

在当下，电子烟作为一种备受争议的产品，大多数品牌都没有进行高调的营销，但是小野却反其道而行之，还请了话题十足的代言人，这一举动迅速引爆社交媒体，引发微博评论转发。一时间这则广告受到各界人士关注，电子烟逐渐走入大众视野。广告片发布后，也引起网友热议，从目前中国电子烟市场现状来看，电子烟广告能不能播？这一疑问也使得处于边缘地带的电子烟行业略显尴尬。

电子烟，一款中国人发明、生产并销售的电子产品在海外发展地风生水起，随着人们健康意识的增强，新型烟草制品越来越受到国内年轻群体的关注，作为主产地的广东深圳企业开始转战国内市场，使得电子烟在国内市场快速发展。2019年上半年电子烟产业投资案例超过了35笔，投资总额超过了10亿元。电子烟逐渐走进大众视野。

那么，为什么说电子烟广告徘徊在边缘地带呢？

因为当前国内电子烟市场处于刚起步的无秩序状态，对于电子烟的管制处于模糊状态。至于将电子烟划分为普通消费品、药品、烟草制品还是其他物品尚无定论。如果在我国监管措施出台之前将电子烟划分为烟草制品，电子烟广告则定性为烟草广告，受《广告法》限制，小野的广告也就不能播出。

1995年国家颁布广告法起就规定禁止烟草在大众媒体和公共场合打广告。前些天刚出台的2019年新广告法更是为进一步加大严管力度进行了较大幅度修改。

最新广告法规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。同时，为了避免变相发布烟草广告，新广告法增加规定，禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似的内容。烟草制品生产者或销售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似的内容。

目前看来，电子烟市场走向未定，对于电子烟广告的监管措施尚未明确出台。这其中涉及电子烟属性以及电子烟广告等问题，电子烟行业还有很长的路要走。至于小野电子烟与陈冠希的合作能否碰撞出不一样的火花，就让时间给出答案。