关键词：百花齐放 新风口 细分品类 中支机遇

提税顺价之后，普一类价位出现了明显的空档。与此同时，在消费升级的影响下，普一类逐渐由以往的高端烟向口粮烟转变。为满足消费者对高品质卷烟的需求，各个品牌都推出了系列化新品，从而推动了普一类价位的繁荣发展。

据相关数据统计，目前行业内在销普一类卷烟共计238款，其中2015—2019年4月份之间上市的新品高达165款。而在年初召开的工作会结束之后，“136/345”品牌考核标准进一步强化了结构在品牌发展中的重要性。普一类价位，作为“提结构，扩体量”的重要抓手，将在较长的一段时间内，成为工业推新的重点区间。

普一类，从大一统到百花齐放

以往，普一类是芙蓉王、玉溪、云烟的“一统天下”。近年来，随着消费市场的变化，以细支为代表的细分品类卷烟快速崛起，甚至超越传统大品规成为卷烟增量的“中流砥柱”。据相关数据统计，近5年来普一类价位上市的165款新品当中，细支烟有47款。截至今年4月份，普一类在销细支卷烟共计64款，其中销量万箱以上的有10款，包括贵烟（跨越）、南京（十二钗烤烟）、南京（十二钗薄荷）、芙蓉王（硬细支）、黄山（红方印细支）等在内的全国性知名产品。

细支烟能够在普一类价位迅速成长，一方面来源于消费潮流的变化，另一方面也是由于行业政策的引领。它们不仅规模体量大，口碑评价高，而且成长非常迅速，往往在三四年时间内便成为同价位产品中的佼佼者，有些甚至在行业内产生了较大影响。如贵烟（跨越）、芙蓉王（硬细支）等，分别成为产品创新和经典产品升级的典范。

细支之后，短支和爆珠卷烟相继成为工业企业关注的重点。在现有市场环境下，一个细分品类的蓬勃发展，既离不开消费者的支持，同时也需要行业政策的引导，而消费者的评价是起决定性作用的。

中支，能否成为普一类新风口？

继细支、短支和爆珠之后，中支逐渐成为普一类价位推新的热点议题，并隐约有超越细支之势。在细支竞争进入下半场，短支乏力、爆珠功能化的今天，各个工业企业都希望能够从中支品类中分得一杯羹。

截至今年4月份，普一类价位在销中支烟共计28个规格，但总体销量规模不大，仅有6.4万箱左右。2019年1—4月份，普一类中支累积销量达到2000箱以上的有只有8款，分别是黄鹤楼（硬奇景爆珠）、天子（中支）、玉溪（中支阿诗玛）、黄鹤楼（硬祝福）4款产品销量均在6000箱以上；其余云烟（中支金腰带）、古田（红军灰）、利群（楼外楼）、七匹狼（纯尚）等销量在2000箱以上。

然而，这种情况很快将得到改变。自今年以来，普一类中支品规数量快速增长，仿佛一时间已然成为新的风口。在今年下半年，各个工业企业在普一类价位储备的中支产品将会相继上市。普一类新品开发的热情，貌似已然从细支向中支过渡。甚至，行业内不少人认为，2019年将会成为中支烟发展元年。

主要原因有三：第一，在统计口径上，中支烟正式从细支卷烟当中独立出来，获得相对独立的“品类资质”。第二，中支烟迎来“百花齐放百家争鸣”新时代。第三，中支烟逐渐获得一定的消费认知。

普一类中支新思考

在小编看来，作为一个新兴的细分品类，普一类中支发展前景仍有待观察。随着普一类口粮化趋势发展愈演愈烈，普一类卷烟更多的在于满足品吸需求。应该清楚的看到，对于大众消费群体而言，中支仍然是细支的一种，真正在市场上形成较大体量规模和广泛认知的，仍然以2016年之前上市的中低端产品为主。

在消费者看来，购买这些产品无外乎在于产品的性价比和久已形成的消费习惯。普一类及以下价位中支卷烟，与同价位的细支、常规卷烟相比并没有明显区隔。在此情况下，我们很难预判中支烟能否超越细支成为新的风口。如果一定要在视觉上将细支与中支进行区隔的话，双排宽版的包装形式或许可以成为一种借鉴的形式。虽然“拿起来”并不是很方便，但“拿出来”确实比细支更有面子。因此，在包装设计上，工业企业还需要花费更多的心思。

产品价位上，能够容纳中支烟和细支辗转腾挪的空间并不大。200—300元/条价位段当中，产品集中于200/230/260元/条价位。不过中支烟的政策条件更为宽松，200元/条价位以上可以随意发挥。甚至，在某种程度上，小编认为260元/条以下价位更适合普一类中支烟发挥，可以有效避开细支烟的“围追堵截”。普一类中支要想得到更加长远的发展，应该以“宽版包装”的形式提升形象，以“烟气适中”突出口感，以“更低的价格”突出性价比，方能够在与细支烟的竞争中获得更为有利的发展态势。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，普一类中支还有很长的路要走。