提税顺价使得挑战与机遇并存。即使在今天来看，提税顺价所产生的余波仍未消散，甚至愈发明显。

提税顺价已经过去了4年，而其对行业所产生的重大影响，在今日才真正的显现出来。提税顺价的主要意义在于：第一，直接促成了新品浪潮大爆发；第二，打破了高端烟竞争格局；第三，促使行业发展从单一销量推动向销量和结构双向推动。如果说，当时提税顺价带给行业的是阵痛的话，那么当下品牌所承接的则是提税顺价的红利。

｜ 从一元到多元，新品爆发是大势所趋

先说明小编的观点：新品浪潮是大势所趋，随着主流消费人群的变化，无论产品如何经典，始终都要告别舞台。问题是用一种什么样的方式去打破它？

自2012年开始，行业新品香烟数量便逐渐呈现出增长之势，但在提税顺价之前，新品香烟在市场上一直扮演着补充者的角色。直到提税顺价之后，新品如浪潮般涌来，直接打破了老产品一统天下的市场格局。以80/90后为主体的消费者，在香烟选择上有着完全不同于父辈的标准。

反映在市场上，就是以细支为代表的细分品类香烟呈现出爆发式增长。截至今年5月份，细支烟销量占香烟总量的比重已经达到了9.4%。这不仅仅是由于细支烟更健康、更时尚，更重要的是消费群体的变化推动香烟消费由单一的大品规消费向多元化的个性化消费转变。

与此同时，是经典产品的『疲软』。提税顺价之后，经典产品价格在原有基础上略有增长，而市场反应却很强烈。在消费者看来，这些产品已经不足以支撑起如此高的价格。而细分品类香烟，则获得了市场的高度认可。在“2017—2018年度十大香烟优秀新品”当中，细分品类香烟占据6席。南京（炫赫门）、南京（雨花石）、贵烟（跨越）、黄鹤楼（硬奇景）等产品则在上市之后获得了长时间的较高溢价，在行业低迷之际成为一抹亮眼的色彩。

当然，不可否认的是，工业企业在推新的时候存在过快、过急的问题，导致大量新品尚未站稳脚跟就石沉大海。但这并不意味着推新是错误的，只不过提税顺价提前引燃了这个爆发点，将消费者需求与香烟供给的矛盾显性化了。

｜高端市场，格局破裂新星崛起

提税顺价同样导致了行业高端香烟阵营的变化。第一，打破了传统高端香烟品牌竞争的格局。提税顺价之后，传统高端烟大单品普遍遇到了增长乏力的问题。以苏烟为例，2016年苏烟两款主力大产品苏烟（五星红杉树）和苏烟（软金砂）销量大幅下降，直接导致苏烟品牌价值下滑。

提税顺价之后，大部分香烟价格上移，导致市场发展出现空白。各个工业企业或为抢占先机，或迫于市场发展的压力，在普一类价位大量推出新品。在不断稀释普一类市场高端价值的同时，也极大推动了普一类价位向口粮烟的转化。

高端烟门槛逐渐上移，在消费升级和消费分级的共同作用下，以300元档为门槛，形成了新的高端烟阵营。与此同时，以荷花、宽窄为代表的高端烟新势力则以爆品为基础，迅速做大做强，给行业发展带来新鲜血液。
 

第二，超高端香烟走向规模化。提税顺价之后，烟草品牌纷纷遭遇价值危机，工业企业在超高端价位布局新品，试图以此提拉品牌价值。然而，快速涌入的新品极大稀释了超高端烟的价值感，“和大天一”则趁机跑马圈地，截至2018年超高端香烟已经迈入5万箱时代。

在此期间，『国酒香』和『智圣出山』抓住机会，成功跻身超高端香烟前10阵营，成为超高端价位闪亮的『双子星』。

 

｜ 动能转换，从数量发展向结构提升转变

2015年之前，行业发展处于增量共享阶段，香烟销量节节攀升，并在当年达到顶峰。提税顺价之后，迫使行业发展由数量推动向结构提升转变。

香烟消费是由人口发展决定的。随着我国社会人口老龄化加速，香烟销量势必会出现下滑。仅仅依靠香烟销量的提升已经不足以维持行业的长远发展。提税顺价，迫使工业企业向结构要效益。在二类、普一类和次高端价位推出了大量新品，不断引导消费者向更高层次的价位转移。

提税顺价让很多潜在的问题在短时间内爆发出来，促使行业下大力度转变发展方式，对行业发展产生了巨大影响。但总体而言，提税顺价使得挑战与机遇并存。即使在今天来看，提税顺价所产生的余波仍未消散，甚至愈发明显。