平成30年间在日本越来越「无处容身」的或许就是烟民了。 在工作场所和街头吞云吐雾的姿态已经完全成为过去。 尽管出现了低焦油香烟和加热式香烟，但日本的吸烟人口仍持续减少，在令和时代也将不可避免地进一步减少。 下面就以日本烟草产业（ JT ）公司的主要香烟品牌为中心，回顾烟草的平成史。

 

在平成元年1989年的7月，焦油含量为6毫克的「柔和七星天蓝窄线（ MILD SEVEN SUPER LIGHTS ）」上市，在当时作为有害物质焦油含量较少的香烟，与「和平（ Peace ）」 、「喜力（hi-lite）」和「七星（ Seven Stars ）」等昭和时代（ 1926~1989年）的香烟品牌区分开来。 当时海外已经兴起禁烟运动，平成的香烟似乎先行开始关注健康问题。

「吸烟可能危害您的健康」的提示语从1990年开始出现在烟盒上，不过当时街头随处可见叼着烟的人。 在吸烟风行期，偶像剧中也总会出现吸烟的镜头。

日本国内的香烟销量在1996年达到顶峰。 据日本烟草协会统计， 1996年的香烟销量达3483亿支。 日本烟草产业调查的吸烟率显示，虽然较60年代的40%左右（当时吸烟男性占到8成）有所下降，但是仍然有35% 。

但是，对吸烟者的包围圈逐渐收紧。 受未成年人的吸烟问题影响，从这一年开始，室外的香烟自动贩卖机在深夜停售香烟。 2002年东京都千代田区施行了全国首个《路上吸烟禁止条例》，各地的自治体纷纷追随。 2008年之后，在自动贩卖机上购买香烟需要持成人识别卡「 Taspo 」。

为了在逆风环境下生存下去，日本烟草产业致力于推进香烟的多样化。 各香烟品牌增加了「焦油含量为1毫克」及「薄荷味」产品。 据日本烟草产业推算， 2005年薄荷味香烟在所有香烟中的占比为19% ， 10年里增至3倍以上。

另一方面，受消费税增税影响，上市时售价220日元（按目前汇率约合人民币13元）的「柔和七星天蓝窄线」在2010年价格上涨至410日元（按目前汇率约合人民币25元）。 健康意识增强和香烟价格上涨导致消费者远离香烟。 在此背景下， 2011年的东日本大地震进一步对烟草产业构成重创。 受灾地是烟叶的主要产地之一，工厂也受灾，日本烟草产业被迫停售了23款香烟。 「樱桃（ CHERRY ）」和「佳士达（ CASTER ）」等品牌也从市面上消失。

「柔和七星」 2013年更名为「梅比乌斯（ MEVIUS ）」。 更名的原因之一是，在开拓海外市场方面，会让消费者误认为该香烟对健康危害小的「 MILD 」字样无法在欧洲使用。