随着消费主流的换挡，烟草产品的年轻化再次成为烟草企业内外热议的话题。自从“白沙天天向上”开启了青春小烟的探索之路，黄金叶（小目标）、黄金叶（摩卡）、龙凤呈祥（遇见）、钻石（21克拉）竞相面世，呈现潮涌之势。年轻化产品频出，给一成不变的烟草行业带来了更多生机与活力。但是这些年轻化产品的火力更多地集中在产品包装上的年轻化，在产品包装上大做文章，集中突破，但是产品内涵和文化演绎上的年轻化依然存在挖掘的空间。

目前行业内的年轻化新品层出不穷，旨在打开新兴消费群体市场。从包装特点上来说，似乎都挺符合年轻人的品位。近几年，年轻化烟草产品的包装设计，非常流行运用插画风格去表现创意，针对不同受众的定位和品牌特点，采用不同质感的绘画手法，或简约时尚、或质朴自然、或繁杂绚丽、或唯美精致、也或个性有趣多姿多彩。

另外一个方向就是运用几何抽象符号色块等表现，香烟包装近年常提及的关键词就有“撞色、几何、抽象……”通过几何的形式展现出包装的变化之美。除此之外，短、细、粗、爆、双中支、超细支……各种异形规格也层出不穷。拥有爽朗的风格、较强的便携性，这种独特的包装形式更符合年轻人的审美需求。

截止到目前为止，烟草产品能提供给消费者的功能无非是解压、交际、身份标签等等。在烟包上印刷了二维码之后，烟草产品就能提供给消费者更多的功能。如此一来，烟草产品本身就具有了手办意义、纪念价值等等，趣味性加持提高了产品的价值感。

例如，以爱宠年轻消费群为目标的产品，可以在包装上印刷萌宠的形象，而且也可以与养宠的 APP 例如旅行青蛙进行联合定制，扫描烟包内的二维码即可获得随机卡片兑换相应的游戏装备，或者开展以宠物为主题的、类似于支付宝每年的集卡游戏，都是能够吸引这一类年轻消费者兴趣的一种方式。

喜欢虚拟偶像的年轻女粉丝具有强大的消费能力。时下大火的手游“恋与制作人”中，多位男主角都拥有大量粉丝，受到了狂热的追捧，也不妨在烟包上印刷相应的主人公形象，扫描二维码抽奖等活动也会大受欢迎。

年轻之所以动人，都是因为充满着向上的力量。所以如果年轻化脱离了一定的内涵阐释，就会失去原有的意义。黄金叶（小目标）的内涵就很有趣，所以在面世后会吸引一大批粉丝。笔者不少朋友都在这款产品上市后品吸了，而且品吸之后还饶有兴趣的发了朋友圈，让更多的消费者见识到了它的魅力。黄金叶（小目标）以王健林的一句话为基础大做文章，彰显了对于美好生活的追求、不断奋斗的志向。当然，笔者也有朋友提出了“丧烟”的概念，用一款产品表达对生活的感触，也是一个很对年轻消费者胃口的想法。

品牌的年轻化绝不是在表面的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，打造符合用户的新使用场景。另外，年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化，对新生渠道覆盖的重要性不次于生产内容，小红书、直播等新渠道开始走红，用户的注意力分散到哪，去哪推广就对了。

拒绝一箩筐式的产品开发思路，年轻人群依旧有区分。品牌在做人群洞察时，对于年轻人的选择应该仍然是有区分的。单就其收入水平、学历来说，一定是不同的。而在不同收入和学历的背后，是阅历、兴趣爱好、人生规划的不同。所谓经济基础决定上层建筑，对比之下，不同品牌各自网罗的是更加细化的不同的年轻人。诚然这些年轻人有共同的爱好，但他们的差异仍然明显，抓住这部分差异进行深耕，会让用户与品牌的连结更深更强。

比如说对于电竞爱好者来说，带有电竞元素的产品显然比一般产品更能抓住他们的注意力；对于养宠爱好者来说，即使不能亲手养小动物，但是云吸宠、云养宠却一点也不妨碍获得萌物带来的乐趣。站在这个原点上去思考烟草品牌年轻化，也许会有不一样的收获。

随着物质条件的不断改善，中国消费群的结构年轻化，香烟消费呈现出“消费群年轻化”的大趋势。品牌如果想要拥有无尽生命力，就要在波诡云谲的市场竞争中，持续创新，为品牌注入新的活力。