毫无疑问，创新是烟草行业的第一推动力。品牌、企业用创新去挖掘新的消费需求、提升销量、创造新的产业形态、产生更为巨大的能量。不夸张地说，每一次重大的技术、文化、营销、价格方面的创新都会在行业内制造出新的爆点。爆点与爆点之间点点相连，从而推动行业的巨轮缓缓前进。”

“国酒香”品类：让行业进入极致创新时代

在中式卷烟的历史上，总有一些分水岭式的事件。它们的意义在当时难以预测，但几年之后再回头就会发现，它们就是行业发展的关键节点。放在十年前，恐怕所有人都难以想象，烟支中会融合烟草以外的物质。而在七年前，“国酒香”品类却让大家意识到，原来烟草还能如此跨界和打造品类。它的出现也为其他品牌的创新发展找到了新的方向。

2012 年，在行业整体创新的大背景下，品类的创新陷入僵局，贵烟品牌的国酒香品类和贵烟（国酒香30）成为国内市场的亮点。国酒香品类的创新价值主要有两大方面。

首先是产品创新。国酒香的品类产品从外形设计到内在的技术保障，都充分体现了这一跨界品类的存在感。其在行业内首次打破了创新只是产品的一个添加元素的传统做法，而是将烟酒融合的理念贯穿至产品的内外、始终。为了达到烟酒融合的理想效果，国酒香产品的烟叶原料基地就种植在茅台酒的高粱种植基地上，两者轮作，烟叶从小就“喝着”茅台酒长大。之后，烟叶原料还会经过一系列的在茅台酒窖的酒缸里进行窖藏调制，利用茅台酒熏蒸、醇化、喷洒等过程，让烟丝、烟嘴、烟纸等被茅台酒充分浸染，最后还会将藏有茅台酒原液的“玉液珠”置于嘴棒中。

其次是理念创新。国酒香品类产品以烟酒跨界、融合的方式，充分体现了品类创新的“有支撑、成体系、可感知”，“同根同源、同窖同香、同境同心”就是这一品类的文化内涵。在当时，这些先进的理念还是行业头一份。

国酒香品类产品的出现，对于行业的发展影响深远。其首次打破了国内多年以来以生产、销售常规烟为主的状态，打破了烟草品类无法被清晰感知的难题，解决了“高端烟究竟高在哪里”的消费疑问，开创了烟草与外界物质相融合的新路子。国酒香品类是一个爆点，引燃了爆珠品类、创新产品、高端产品、特色产品的新发展热潮，带领行业进入极致创新时代。从此，所有的创新都将有据可依，新奇特、高端、高价产品陆续出现，并推动中式卷烟的繁荣进步，以及体验式消费的迭代与进化。

从“跨越”到“行者”，

贵烟引领多个细分市场的发展
 

在品类竞争制胜的时段，判断一个卷烟品类、产品的价值，除却有支撑、成体系外，还要看其能否被大多数的消费者所感知。而在近几年，随着社会的快速发展，理性消费时代的到来，主流消费人群的迭代，人们的消费模式、思维、审美等方面开始细分，消费需求和产业诉求也随之分化。

在这个时段，谁能最先洞见这股新兴的消费趋势并满足它，谁就可能成为这一商业时代的引领者。在2016年，行业还处于“国酒香”品类所带来的创新余震中，市场以打造爆珠烟为热，甚至出现了一款烟上有两只、多只、多种味道的爆珠的卷烟。但是贵烟品牌却没有囿于过往成绩，而是深刻研判消费趋势，在细支烟和爆珠烟两大品类的基础上推出细支爆珠品类——贵烟（跨越）。

贵烟（跨越）通过引橘入烟，以爆珠技术释放陈皮的香气，以蒸馏法萃取陈皮精华，每千滴水汇聚成一滴精华，加以贵烟的专利技术，让味道传奇再度演绎美好口感。从橘到陈，从陈到香，历经时光的积淀，终成清润醇香。另外，这包烟还以黑色星空包装为设计亮点，在当时众多或红或黄等中国人喜闻乐见的卷烟包装中，它分外显眼。

“跨越”以烟支、烟包的独特设计，给消费者带来了全新的感知和体验，给人“一支在手，别无他求”的人生大境界。之后，贵烟品牌又继续发力，推出“行者系列”——贵烟（行者）和贵烟（行者细支）。贵烟（行者）以黑黄二色的撞色设计、大胆简练的线条运用，以及拥抱远山的人物剪影元素为设计重点，使包装更醒目，给人一种激情、向上、追求无限的张力。同时，这款烟还精选国内外优质烟叶，并进行特殊处理，带给消费者独特的体验。贵烟（行者细支）主打“细支+咖啡爆珠”的概念，贵州中烟从全球十大著名咖啡产地精选咖啡豆，经冷萃方式提炼的咖啡原液制成独有咖啡爆珠，最大程度保留了咖啡因子中与烟草最契合的香气。经三阶段的锻造，烟香与咖啡香实现深度融合。

此外，近两年为满足不断提升的高端细支消费群体的需求，贵烟品牌还推出了贵烟（魔力）和“细支国酒香30”两款高端细支产品，主打高端细支市场。

其中，贵烟（魔力）的嘴棒内含“百草甘露”爆珠，天然草本珍萃凝聚，汇集枇杷、灵芝、川贝、蜂蜜等多种天然精华之清香，与烟草之浓郁相融合，别有一番风韵，妙趣香生。再加上其温润如玉、晶莹剔透的瓷白色包装，给人一种生命的灵气。

“跨越”、“行者系列”、“魔力”、细支国酒香30，还有上文未提及的“萃”等产品，以突出的风格化和差异化承载起了贵烟的价值升级，也顺应了消费需求的个性升级。这是贵烟品牌在坚守“国酒香”价值底线的前提下，以个性化、特色化、细分化来承载高端化、对接多元化的高攻伟略。贵烟品牌连续多年能稳居多类卷烟销售排行的第一名，实现各大品类领域的价值引领，与贵州中烟对行业消费趋势的前瞻性把握、对产品品质的高要求密不可分。

爆点继续——贵烟遇见未来的正确方式

对于高速竞争的烟草行业来说，企业的预测力即生命力，行动力则是生存力。多年来，贵烟品牌以对消费趋势的精准把握和破而后立的气魄完成了品牌发展之路上的弯道超车。如果趋势可以划分层级，那么最高层级的趋势叫时代，而贵烟就是掌握了这种最高层级的趋势，以其在产品、品类、消费趋势、消费理念、消费模式等方面的全面引领，打造出一个“贵烟时代”。

此时，正值万物生发的春季，贵烟品牌的创新和突围还在继续，新的产品已经在路上，很快与消费者见面，想必又是一款令人惊艳、爆点无限的创新产品。贵烟品牌的这种主动出击，不断走出舒适区、不断扩大能力边界的精神，让行业观察者为之感动。

越是先进的企业，桎梏突围地越快，疆域扩充地越快。在激荡的市场中，谁能在庙堂封王，时间自会给出分晓。