鼠咬天开，辞旧迎新。

回顾2019年高端烟市场格局，除了大品牌在既有价区保持以往优势外，各大品牌纷纷向400-700/条次高端价区发起猛攻，不仅中支产品集中在此发力，常规、细支产品在此价区也亮点颇多。

值得关注的是，黄鹤楼珍品系列在次高端市场可谓是于不动声色之中成绩斐然。

从产品占位来看，「硬珍品」占位400元档，2019年销量8.98万箱，位于同价位卷烟销量排名第二位，如此销量可谓扬起了黄鹤楼不断高端化的航行风帆。而在同价位竞品极少的650元档上，「软珍品」销量一骑绝尘，2019年累计销量3.13万箱，位于同价位高端卷烟销量首位。

在500元档上，尚为新品的「细支珍品」则为珍品系列发展带来新面貌。凭借着「软/硬珍品」在市场基础的累积之力、细支品类平稳向上发展的热度依托，「细支珍品」目前虽实力尚未完全爆发，但未来却不容小觑。

2019年，黄鹤楼销量突破206.8万箱，不仅在一二类卷烟销量排名中名列前茅，而且在高端烟特别是次高端卷烟市场上也有着举足轻重的地位。

一方面，以「峡谷情系列」为代表的新品呈现出规模化增长趋势；另一方面，以「珍品系列」为代表的高端产品在市场上的稳定发挥为黄鹤楼品牌的高质量发展起到了定心丸和压舱石的重要作用。

如果说「峡谷情系列」素雅的包装、淡雅香的经典口感走出了黄鹤楼的「诗与远方」，那么深沉的珍品系列、稳定的品质加持则让黄鹤楼走向了更加浩瀚的「星辰与大海」。

面对中产消费的崛起，高端烟竞争格局本就暗藏汹涌，黄鹤楼品牌却以珍品系列3款产品，分别从400元、500元、650元不同价位段发出挑战信号，以梯次化序列组合的方式赢得次高端市场的话语权；在产品形态上，珍品系列以软包、硬包和细支三种形式占位高端烟市场，满足了高端烟消费人群的差异化需求。

在400—700元/条价位档上，「软/硬中华」虽占据了绝对优势地位，但真的勇士敢于直面挑战、敢于亮剑。在次高端发展一支独秀的局面下，黄鹤楼品牌早于十年前便拥有了敢于挑战权威的勇气。

「软/硬珍品」采用近似价位的竞争方式，直面中华强势竞争，随着「珍品系列」的稳定发展，在不见硝烟的市场「拼杀」中黄鹤楼闯出了一番天地，形成了黄鹤楼省内高端市场坚不可摧的防护墙。而今，「珍品系列」更是进一步地夯实了黄鹤楼在高端市场上的品牌地位与价值感。

以小见大来看，「珍品系列」的稳定发挥为当前行业高歌猛进地进入高质量发展阶段提供了高端烟发展方式的新范式、新思考。

就整个黄鹤楼品牌产品架构而言，「珍品系列」的稳定发挥是黄鹤楼品牌「壮腰」过程中的重要力量，是黄鹤楼品牌未来在高质量发展的道路上能否厚积薄发的重要支撑，是黄鹤楼品牌长久地扎根高端烟市场走向 「星辰与大海」的努力方向。