2018年，细支烟销量达到了前所未有的346万箱，同比增长107万箱，同比增幅41%左右。按4757万箱的体量计算，2018年细支销量占卷烟总销量的比重已经超过了7%。如今细支烟已经从以往的潮流烟、时尚烟向常规烟、口粮烟转变。

以下数据或许更能够说明这种态势：

从以上表格可以看出，自2012年以来细支烟总量飞速增长，经历了一个从爆发到逐渐平复的过程，在2012—2015年间，基本保持了100%以上的高增长，2016年之后增幅逐渐下降并恢复到一个相对平稳的阶段。2018年，细支烟以346万箱的体量，正式宣告细支从支流走向主流，成为目前市场发展状态最为良好的细分品类。

从支流到主流，细支的发展见证了烟草行业蓬勃发展的个性化、多元化消费潮流。

细支烟品牌/规格变化

从以上表格可以看出，细支烟在2013年之后走向了蓬勃发展期，品牌数量、品规数量快速增长。

2018年，行业内共有42个品牌生产了158个细支规格。其中，单规格销量在10万箱以上的规格有8个；销量超越1万箱的规格有47个。不过，快速增长的规格数量，并未给细支发展带来太大裨益。在2018年的158个规格当中，有48个规格的细支烟销量不足1000箱。相对于快速增长的规格数量，如何将规格体量做大、做精才是最重要的问题。

细支消费，谁才是真正的王者？

2018年，南京（炫赫门）继续保持细支烟销量第一的良好成绩，以近70万箱的销量遥遥领先。不过，相比产品的销量数据，专家更关心的是细支烟发展的结构问题。

曾几何时，细支烟的发展被认为拉低了行业的单箱结构。但与往年不同，2018年一类细支快速发展。在细支烟销量前20的品规当中，三类烟1款，二类烟11款，一类烟8款。一类烟中，又以普一类细支表现最为突出，包括“跨越”、“硬细支”、“红方印细支”等，产品叫好又叫座，已经逐渐由新锐卷烟向中流砥柱转变。在未来2—3年的时间里，普一类细支的力量会持续壮大，无论是卷烟规格还是产品销量，都会在现有的基础上再有大的突破。

细支烟还是北热南凉吗？

2018年，细支烟销量超过10万箱的省份有12个，集中于东北（黑龙江、吉林、辽宁）、华北（河北、内蒙、河南）、华东（山东、江苏）、西南（四川、重庆）四大区域。相比以往细支消费北热南凉的消费格局，细支烟的消费范围进一步拓展。

下面的热力图，或许更能说明问题。

从热力图中不难发现，东北、华北和山东仍是细支烟的主销区，不过随着细支烟的快速发展，华东全境已经基本被覆盖。除此之外，新增了西南区域，而华南大部分地区仍然对细支不是很“待见”。看来细支要想真正的成为全民口粮，还得加把劲儿啊！

细支纷争，谁来称雄？

在烟草行业内，提及细支，南京是逃不掉、避不开的。2018年，苏产细支整体销量突破100万箱，在烟草行业内引发极大震动。但是，南京之外2018年细支烟品牌销量排名仍然发生了巨大变化。

首先，是大品牌的强势增长，包括云烟、芙蓉王、玉溪等传统高端烟大品牌，在细支领域快速发力。2018年，云烟品牌细支销量近20.3万箱，芙蓉王品牌细支销量9.1万箱，玉溪品牌细支烟销量近6.7万箱。在找准发力点之后，传统高端烟大集中爆发，给细支烟发展格局带来巨大震撼。

其次，特色品类的快速增长，包括贵烟、冬虫夏草等品牌在内的特色细支卷烟，在传统细支烟的基础上通过产品创新迅速俘获消费者的芳心。以贵烟为代表的陈皮口味，以冬虫夏草为代表的奶甜香风格，都是近两年来细支领域生长最为旺盛的新生力量。

相对于前两年相对固化的竞争格局而言，2018年细支品牌竞争更加激烈，涌现出一批新生力量。2019年，细支竞争格局还会发生哪些变化呢？我们将拭目以待。

配合上面细支销量前20品牌来看这张图，细支烟生产企业之间的竞争更为明了。江苏中烟、湖北中烟排名一直很稳，云南中烟和贵州中烟迎头赶上，迅速超越一系列竞争对手并有继续向上赶超之势。

专家点评

总体而言，2018年细支市场发生了巨大变化。

第一，大品牌在细支领域全面发力，品规数量、卷烟销量快速增长，涌现出一批明星产品。第二，一类细支、高端细支销量快速增长，细支消费结构明显提升。第三，个性化、多元化产品保持旺盛生命力，并在细支领域之下不断细分。从满足需求到引领需求再到创造需求，细支已经不再是当初的那个细分品类，而成为包罗万象、精英汇聚的大家庭。