随着经济社会的不断发展，消费升级的步伐也开始加快。由此，消费人群不断细分，高端消费回归理性，多元化消费需求涌现，高质量发展成为社会的共识，社会进入新时代。

烟草品牌作为中国经济大盘子的一部分，紧跟时代发展，围绕高质量发展的主题进行深化和突破。拥有60年历史的“红塔山”品牌，一直以来的发展节奏、步调与社会相一致。如今，在新的时代，“红塔山”品牌也在以新的面貌和形象续写着新的荣光。

“红塔山”品牌诞生于 1958 年，当时是作为向国庆10周年献礼的优质高档烟而出现，可谓是为人民、为国家而生。“红塔山”的品牌发展史，是一部中国民族工业不断求新图变、追赶世界先进水平的演进史。时代潮流，浩浩荡荡，唯有像“红塔山”这般为人民而生， 一切以消费者利益为核心的品牌才能永立潮头。历史车轮，滚滚向前，唯有像“红塔山”这般与时代同进者才能乘 势而上。

创牌后的“红塔山”品牌，很快凭借领先于国内的先进设备和技术创新，使企业在生产规模、技术工艺水平、生产环境上跨入新台阶，迅速并远远超过竞争对手。依托“云烟之乡”——玉溪的优质原料资源，再加上一系列精准有效的营销动作，“红塔山”迅速成为当时炙手可热的卷烟品牌，也成为国内能够与外烟“555”、“万宝路”等相抗衡的烟草品牌。“红塔山”品牌成为烟草行业第一个年销量超过 300 万箱的中国烟草品牌，曾连续 7 年蝉联“中国最有价值品牌”榜首，一路斩获荣誉无数，创造了一个又一个的烟草奇迹。

在新时代，“红塔山”品牌继续凭借“敢为天下先”的创新精神和刻苦努力的奋斗精神，为消费者推出多款 好烟，彰显出不一样的时代价值。

回顾中国烟草品牌发展历程，没有哪个阶段比“红塔山”品牌的规模为王时代更令人难忘。凡是经历过那个时代的消费者记住了一烟难求以及“红塔 山”所代表的身份和地位。即使在今天，新生代的消费者也会时常听说“红塔山”所创造的传奇、所具有的高度、所承载的中国工业大品牌的梦想。

如今，在新时代的征途上，在传承60多年匠心制烟基础上，“红塔山”积极谋变再续经典，在深刻研判市场形势后，一举推出“红塔山（硬传奇）”和“红塔山（新时代）”。这是“红塔山”品牌对改革开放 40 周年的致敬，对“红塔山” 创牌 60 周年的致敬，同时也是对这个新时代的致敬。两包不同吸味却具有 同样优秀品质的产品，承载着同样的消费者的殷切期望，它们必将能开启“红塔山”的新时代。 

“红塔山（硬传奇）”的原料来自世界黄金五大烟区之一的玉溪烟叶，与口味最佳的拉丁美洲托莱多可可相遇后， 红土高原与热带雨林的气质相得益彰。其吸味是在红塔产品传统的清香 基础上，首创焦甜与奶香复合卷烟纸， 通过加入可可馥郁的焦香，风格干净热 烈，味感甜润顺滑。

在烟包设计上，“红塔山（硬传奇）”也是非常别致。其采用2018年最潮的 橄榄绿色调，叠加浅咖啡丝网机理，显出优雅复古风格。同时，手工立体木刻画，浪漫中带刚毅，再现创业初期的红 塔园区，国际微雕烫LOGO专为精致派 而设计。包装古朴自然而又潮流自我， 韵味穿越时空，让每个人做自己的英 雄，书写自己的传奇。

“红塔山（新时代）”是与“红塔山 （硬传奇）”同时推出的另一包新品。在品质上，其传承红塔品牌DNA的同时，在配方、原料、工艺、包装等方面积极谋求创变，与时代同行共出发。在烟叶上，这包烟萃取巴西和玉溪名优烟叶精华，采用完美的黄金配比，更加强化烟叶原香。在吸味上，其萃取德国野生森林果优选窖藏果酒精华，分段注入烟支辅料，并辅以宁夏枸杞、和田枣等植物精华，天然果窖芳香与烟草本香完美融合、蜜甜津润，好抽不伤喉。 

除了品质、工艺上的独具匠心外，“红塔山（新时代）”的包装也是颇具特 色。“红塔山（新时代）”的烟包以纯正中 国红和华贵金属色为主色调，彰显“新时代”潮流范。“塔”、“山”等元素幻化呈 现，寓意“节节登高，步步好运”。另外， 盒体采用下开口设计，让消费者在把玩 之时更觉有趣。 

在过去，“红塔山”品牌曾多次创造出中国烟草的奇迹。在今天，“红塔 山”品牌经典再续，两款精巧设计、吸 味独特的新品，必将对其所布局的市 场、所定位的目标人群产生巨大影响 力。通过这些影响力，“红塔山”品牌 也将开启新阶段的征程，迈向更远的高峰。

多年以来，“红塔山”品牌持续为社会打造多款好烟，“红塔山”卷烟已与万千国人的日常生活密不可分。其能“得人心”之处，在于长久以来对产品高品质的高要求。

产品是王道，而产品的核心在于 “红塔山”多年来能为消费者提供款款好烟，成为“国民好烟”的秘诀就在于红 塔集团的原料、工艺和设备上。 

从原料上来说，“天下好烟在云南， 烟叶之乡在玉溪”。红塔人于1985年实施“烟田是第一车间”战略，将烟田变成第一车间，确保原料品质和产量不断提升，这成为中国卷烟行业发展史上一次标志性变革。“红塔山”创牌以来，红塔集团不断加大烟叶资源配置方式改 革的力度，以“红塔山”品牌的发展需求 为导向，主动参与到烟叶生产的全过 程，实现对原料质量的全程管理。为保障“红塔山”品牌原料的品质特色，从烟区选择到品种优化，再到生产控制，红塔集团在每个环节都有一套全面、严苛的管理标准和制度体系。优质的原料为精湛的工艺提供了展示的平台，也为 “红塔山”卷烟的好品质提供了基础和核心支撑。 

从工艺上来说，红塔人通过研究实施产品生命周期管理，加强生态烟叶、 烟草薄片、卷烟调香等专项技术，将成 果有效进行了转化应用。“红塔山”系列产品的不断推陈出新，正是在以减害降 焦为核心，以工艺技术为支撑的指导思 想下完成的。“一个产品中自主创新的成分越多，它的竞争力就越强。”红塔人 坚定地说，面对快速变化的市场需求，“红塔山”在传承与创新、提升品质与降 焦减害之间找到最佳平衡点，向工艺配 方更合理更科学的方向进行努力。红塔集团科研团队长期致力于卷烟工艺 及配方、调香研究。他们提出的卷烟分模块配方技术，已在“红塔山”品牌中推广应用，从工艺上保证了“红塔 山”品牌中式卷烟特色风格的形成。多种工艺技术的投入使用，使“红塔 山”在传承经典的同时，更具有了时尚 性和国际性，更符合世界烟草制品发 展的趋势。

从设备上来说，21 世纪之前红塔集团在技术设备上的使用和更新一直 走在全国前列。进入 21 世纪后，红塔集团继续在技术创新上进行多次改革创新。经过前三轮技术改造，红塔集 团全面提升了卷烟产品的内在品质， 实现了三个转变，即实现由控制指标 向控制参数转变、由结果控制向过程 控制转变、由人工控制经验决策向自动控制科学决策转变。“十二五”期 间，红塔集团围绕产品工艺统一和质量 保障水平提升，实施了制丝线工艺和打 叶复烤特色工艺改造，实现了卷烟加工 环节的技术革新和产品品质的提质创 新，为“红塔山”产品品质升级打下坚 实基础。 除了原料、工艺和设备作为品牌发 展的支撑，红塔人对“红塔山”品牌的匠心守护也是尤为重要的。时间是最精确的度量衡。据统计，每一分钟，抚仙湖畔一万亩烟田正在孕育蓬勃生机；每一分钟，红塔集团 7500 名原料工作者正在进行83级烟叶分拣；每一分钟，超过160 名烟叶专家在国家级实验室里进行“红塔山”品牌的研发试验；每一分钟，1460 名工程师在为“红塔山”的 生产保驾护航；每一分钟，“红塔山”生 产线上正在进行 389 项质量检验；每一分钟，132 万支“红塔山”问世；每一分钟，约 500 万名零售户全情演绎与 “红塔山”的故事；每一分钟，超过 10 万名消费者在品尝“红塔山”的香醇； 每一分钟，红塔集团创造税利 98297 元……红塔集团就是以这般默默坚 守的高品质王道，为消费者带来最 好的产品，让每一位国人都能感受 “红塔山”品牌所倡导的“山高人为 峰”精神。

进入新时代，“红塔山”品牌继续绽 放出不一样的光彩，与消费者同乐，与社会趋势同行，与时代同进步。“红塔山”不仅在产品创新上独树一帜，在品牌营销上也是独具特色。

红塔集团秉承“山高人为峰”精神， 以“整合资源”为纽带，在品牌传播方面不断创新求变。从2003年起，红塔积极 利用“事件营销”加大受众对“红塔山”品 牌文化的宣传推广，从先后开展的“皇 马中国行”、“激情攀越哈巴雪山”、“迈 克尔·波特战略论坛”、“重测珠穆朗玛 峰”、“环海南岛自行车赛”等重大活动上就可见端倪。通过重大“事件营销” 活动，有效提升“红塔山”品牌形象， 更加深刻地传递了品牌文化内涵和背后的故事。 

2018 年，正值作为“中国民族工业一面旗帜”、中国国货经典代表品牌的 “红塔山”品牌创牌 60 周年，红塔集团 将品牌精神与活动形式有机融合，加强品牌精神内核的传播。紧扣“红塔山”品牌所倡导的“山高人为峰”精神为主 题，红塔集团策划开展“红塔运动主题派对”和“红塔乐走”文化主题活动，让品牌目标受众更加直观、真切地感受到 “山高人为峰”不断拼搏、不断超越的精神，激励目标受众群体在新时代中超越自我、永远向上！ 

2018年7月底的连续三个周末，红塔集团在昆明三大商圈开展“红塔运动 主题派对”活动，鼓励消费者为梦想而燃、做自己的英雄。从昆明的南亚风情 第壹城到公园 1903 再到同德昆明广场，“红塔运动主题派对”在昆明的城市 地标打卡。三周6场活动，约十万余人参与互动，上千人体验了“山高人为峰” 8 米攀岩墙登顶，216 名参赛选手参与 了激动人心的攀岩挑战赛。整个活动现场就像一个万人共燃的时尚主题派对。活动成功向消费者传递“红塔山” 品牌创变发展的新活力，同时也提升了 “红塔山”品牌在消费者心中的影响力， 促进“红塔山”品牌在新时代绽放出更 加美丽的光彩。 

2018 年 8 月-10 月，红塔集团开 展“红塔乐走”活动。“红塔乐走”活动将群众健身与运动精神相融合，让大 众感受行走的力量，积极倡导全民运动、健步行走的生活方式。通过“红塔乐走”活动充分彰显“红塔山”品牌的活力、运动与激情，让大家在享受徒步行走乐趣的同时还可以一路感受“红塔山”品牌始终倡导的“山高人为峰” 精神。 

2018年12月，红塔集团举办“红塔山”品牌创牌60周年线上活动，以交互式动画和互动游戏相结合的全新形式 串联“红塔山”一甲子的奋斗故事，再忆“红塔山”六十年的峥嵘历程。活动参与人数达到 188403 人，活动页面访问 量达到3376970人次。 

历经岁月一甲子的“红塔山”品牌， 以多款满足市场趋势的新品和消费者喜爱的营销活动等大手笔、大格局动作，不仅宣示着奋斗向上的精神，也在传递一种理念：新时代是每个人的新时 代，是每个奋斗者的新时代。只要去奋斗，你就是自己的英雄。

从1958年到2018年，演绎了一甲子传奇的“红塔山”。在高质量发展、 费升级的新时代，继续以不断超越创新、不断砥砺进取的精神奋勇向前。

当下行业已经步入中式卷烟2.0的关键发展时期，品牌正处于竞争白热化的阶段，在这一时期，有着中式风格的大品牌相对占有更多的市场优势。所以，有 60年深厚历史底蕴和优良品质的“红塔山”，已经拥有了其他品牌无可模仿的市场利器，必将以“红塔山（新时代）”“红塔山（硬传奇）”为代表的新品，以品牌的新面貌、新形象劈开市场一角，在新时代的荣光中续写“红塔山”品牌的经典传奇。