作为近两年在H5上投入越来越多 的行业，烟草对于 H5 领域的开发持续 进行中。针对于烟草行业来说，H5 的应用又有了不同的机会和意义。

首先， 如今移动应用层出不穷，在这个智能手机和平板电脑大爆炸的时代，尤其是手机，已经成为人们生活中非常重要的一部分，很大一部分人离开手机已经到没法生活的地步，移动优先已成趋势，移动应用可以极大地方便人们的生活。在此情况下，烟草行业需要在 H5 应用上持续进行，有利于激发烟草行业活 力，注入年轻的、新鲜的血液，刷新行业涉及领域，在智能化发展上广开源，提 升行业的先进性。 

第二，如今，做游戏是相当赚钱的 一个领域，但是做手游尤其是收费的游 戏，开发原声应用具有一定局限性，而利用 H5 开发 web 应用，可以很巧妙躲过一些不必要的资金流失。烟草H5目前的呈现模式越来越多，已经从静态 H5快速过渡至动态H5 ，且部分企业的 H5 制作精良，画面处理美观，声画结合，与宣传主题十分贴合，且具有很强的连贯性和故事性，能够有限提升浏览 者的兴趣，后期传播效果很好。 

第三，目前，部分烟草企业所设计推出的 H5 传播，已经到达“响应式设计”阶段。所谓“响应式设计”，就是能够适应用户端的显示状态，举个例子， 如屏显方式能够随着用户手机的把握方向即时转换，横屏竖屏之间的相互切换，且不影响画质及画面比率。 那么，对于下一阶段的发展，烟草行业的H5应该如何运作？我们且分为四个层次（为更加清晰表述每个层次的 特点及表现方式，将选取适当案例，含行业外案例，作为论据）

H5的主题要贴合与群体关注点相关的内容，例如时事热点娱乐新闻等。每年都会被各行业借以营销的体育赛事类节目，比如目前比较热门的足球类（点球大战、带球过人、真伪球迷、答题等H5小游戏），诸如这类小游戏，操作易上手，简单有趣， 能够引起用户的持续兴趣。 

这类H5会触发人们对某些事物的兴趣，如比较常见 的测试类 H5，就是利用人们的猎奇心 理进行营销传播。除测试类 H5 以外， 故事性、情节性强的预设场景类 H5 也 是激发用户猎奇心理的重要方式。比如，去年火爆网络，在朋友圈疯狂传播 的“深夜，男同事问我睡了吗……”，成功地触发了人们的猎奇心理，最终搭配有趣的内容给用户创造了充足的分享理由。目前，这种“猎奇式、大胆式标 题+趣味化内容”已经是爆款H5产出的惯用模式之一。 

这类型 H5 容易让人们产生感性情绪，更重视内容营销，在情绪的驱使下人们容易产生分享行为。分析五年中 H5 的传播，我们发现，一些特定主题被传播和分享的次数相对较多，比如怀旧类、音乐类、动物保护类等等，这是由于，这些题材能够唤起用户内心深处的亢奋、愤怒、高兴等情绪，从而激发他们的共鸣， 并主动分享。之前的一个 H5“这是成年人不敢打开的童年”，“灌篮高手”、 “美少女战士”、“哆啦A梦”等经典且带有特定年代感的动漫形象被串在了一 起展示给用户，在3小时内的访问量突破了150万。 

综上，H5有其自身的特点和规律， 产出爆款 H5 不是不可能，其前提是要 适应所处的传播环境及时代特征。即便市场上不乏关于H5遭遇瓶颈、H5已 烂大街的言论，然而，目前支持H5分享 的平台，国内的微信、微博，国外的 Facebook、twitter、Linkedin，我们不可否认的是 H5 依然具有难得的发展前景， 在内容营销上的潜力十分巨大。H5的 第一个五年已经过去，下一个五年，将会怎样？我们拭目以待。