近些年，对品质生活的讨论不绝于耳。人们不再单纯的满足于最基本的物质消费舒适，而是去追求更加自在的生活享受。何谓品质？ 品，是指人们对事物的品位、体验；质，是考验物品高低的标准。品质，就是人的素质和物品质量的总和。先有对品的追求，才有攀登质量巅峰的动力。

玉溪品牌，作为国产高端香烟的中坚力量，自诞生之日起就秉承“自然生香”的发展理念，以玉溪“超满分烟叶”之得天独厚的自然条件和对消费者认真负责的态度，不断攀登品质巅峰。从第一包玉溪烟面世到“软玉溪”行销全国再到创牌 45周年，玉溪品牌始终坚持以品质立命、以清香型风格立型的发展道路，在中国烟草市场发展史上写下了浓墨重彩的一笔。

2018 年，时值玉溪品牌 45 周年之际，玉溪品牌以高度的责任感、使命感，精心打造出全球首款微生物调香科技香烟——玉溪（翡翠）。以超高端产品形象、文化理念、科技水平问鼎品质之巅，向新时代献礼，向品质生活致敬！

品质专注成为消费文化主流

据网易严选与 WAVEMAKER联合发布的《中国品质生活白皮书》显示，9成以上的消费者都向往品质生活，89%的男性更加关注生活品质。对品质生活的需求，是融在中国人骨子里的基因。自古以来，人们就对品质生活充满向往。在我国最古老的诗歌经典——《诗经》中就有“民亦劳动止，汔可小康”的说法，这是古老先民对品质生活发出的第一声呐喊。

随着我国社会步入新时代，消费者对品质生活的追求更是被写入党的十九大报告，成为指导国家发展的战略思维。党的十九大报告指出，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这是有史以来第一次从战略高度将人们对品质生活的追求写入史册。

新时代背景下，消费者对品质生活的向往成为促进产业转型、品牌升级的不竭动力。对于消费者而言，“美好生活”的核心要义就是优享的生活品质。品质生活不一定要有金钱作为支撑，但一定是内心舒适的感受，是基于为遇见更好的自己而付出的努力及其产生的结果。对于品牌而言，品质是品牌立身之本，是品牌走遍全球给消费者留下深刻记忆的基因密码。

随着人们对生活品质的追求持续提升，那些以品质为立身之本的品牌也迎来了高速发展的“品质消费时代”。在智能手机领域，2018年 7月 18日华为手机销量突破 1亿台，与去年相比提前了近 2个月。在出行领域，2018年 1—10月份奥迪汽车累计销量达 537886 辆，同比大幅增长 14.4%。

在烟草行业，高端消费理性回归之后，以价格决定价值的时代一去不复返，而执着于品质的高端价值开始突显。就今年的数据看，一直以来主打品质王道的玉溪品牌也呈现出发展向好的局面。2018年 10月，玉溪整体增量位列行业一类烟品牌第一位，高端烟增量位列行业第二位。而今年 1月至 10月的商业销量合计 123.72万箱，同比增加 7万箱，增幅6%；累计销大于产规模为 12.55万箱。

看似一组简单的数据，却彰显出消费者对品质生活的向往与不懈追求。经济基础的大幅提升、高净值人群的不断增长、改革开放的深入推进，让我国的消费趋势已经跨越关注质量与价格的 1.0 时代，进入到关注品质与品格的2.0 时代以及关注个性与人格的 3.0 时代。对于所有的品牌来讲，这都是一个机遇与挑战并存的时代，烟草行业亦不例外。

玉溪（翡翠）：诠释品质文化密码

品质生活人皆向往。伴随着社会经济持续发展、生活品位不断提升、制造业转型升级，一个以品质为主要诉求的高端消费时代已然到来。值此之际，玉溪品牌以敏锐地市场感知紧扣消费市场需求，凝聚 45年品质制造发展经验，倾力推出全球首款微生物调香科技香烟——玉溪（翡翠）。

科技创新，品质升级。作为玉溪品牌超高端产品，玉溪（翡翠）由内而外，精益求精，不断攀登品质高峰。在烟支规格上，创新 88mm 中支设计，凸显中式香烟高质量发展思维。在原料选择上，选择烟叶之乡顶级窖藏发酵烟叶，历经83级手工片选，片片精品；三年橡木桶时光沉淀，生态添加青花素、枸杞、竹叶等天然植物精华。在攀登香烟品质的道路上，不唯烟叶需要百里挑一，就连烟纸、滤嘴等也概莫能外。玉溪（翡翠）独创功能性载香卷烟纸，片笺片玉，雪纺绢素；搭配镭射原纸碧色中空中支过滤嘴棒，以光照之，满眼翠色，空灵通透。

在香烟调香技术上，则创新性采用微生物调香技术制香，植物多糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉。通过缺氧燃烧、氨基作用、吸附作用等功能，有效革除吸烟生痰口臭这一最为明显的弊病，烟香清雅如竹，味感温润如玉。尤其是在消费者健康意识增长的大背景下，产品的科技创新极大彰显了玉溪品牌对消费者的人文关怀，带给消费者全新的品吸感受。

翡翠华光，世人颂扬。在产品包装上，玉溪（翡翠）采用定制礼盒设计、交龙钮玉玺、平安扣纹饰，处处体现中式文化精髓。在中华传统文化中，自古以来就有“王者佩玉”之说。“玉入其国则为国之重器，玉入其家则为传世之宝”，“玉玺”作为皇帝私人的专属物品，有着至高无上的地位。正如乾隆帝所言“盖天子所重，以治宇宙，申经纶，莫重于国宝”。从中不难发现，“玉玺”在传统文化中的影响力之深，已经超越了物品本身的价值，成为一个民族的精神记忆。

玉溪（翡翠）整体采用明黄色包装设计，烟盒正中端放一尊翠色“玉玺”，周围以吉祥纹饰环绕。打开烟盒，侧面印刻着一枚大红色印章。取出内置金色保湿盒，上面封印着一块圆形平安玉扣。明黄色烟盒搭配翠色平安扣，暗喻天圆地方，吉祥如意，福寿绵长。整体烟包设计低调奢华，熠熠生辉，衬托出产品无与伦比的稀缺价值、尊贵享受。

君子如玉，好和不争。在产品文化上，则以“君子比德与玉”的方式，将玉溪品牌低调、谦逊的品质表达得淋漓尽致。玉，作为中国传统文化中的重要组成部分，有着深刻的含义。玉养平安，玉乃王权，玉比君子、玉德昭彰……玉文化，是中华文化圈中独有的历史传承与精神象征。

从汉字字型上来看，“玉”与“王”相似，王上一点即为玉，暗示着“玉乃人中之王”的超高地位。因此，自古以来国之重宝均为“玉玺”。从生活习惯上来看，玉是与古人相伴最亲密的配饰。“君子无故，玉不去身”，王者佩玉是象征，是传承，是礼赞，是自省。从文化理念上来看，玉有五德——仁义礼智信。比德于玉，温润而泽；之于翡翠，以为至美；在山草木润，藏身万事兴。玉溪与“玉玺”谐音，翡翠乃玉中之王。烟中玉溪，玉中翡翠，皆为世间顶配。玉溪（翡翠），一语双关，暗示着产品“烟中之王”的超高价值。

君子处世间，如清风过高岗，即使人生如逆旅，也将放声歌唱。于得意时不忘初心，牢记来时路；于低谷时守护信念，始终坚持梦想。自有一点浩然气，共君千里快哉风。崇高的理想，坚定的信念，是君子德行的体现。自然间有大美之道，大都相似而生。所有美好都渴望珍藏，所有尊贵都滋生景仰，玉溪（翡翠）其来有自。

烟中之王，颠覆格局

占位于国产香烟超高端市场的玉溪（翡翠），从科技创新、包装设计、文化理念等多个方面颠覆了消费者对中国烟草的传统认知。在经历了品牌势能的储蓄期之后，2018年玉溪（翡翠）荣耀上市，以大品牌应有的姿态重新定义千元档市场竞争格局。

千元价位作为中国烟草市场的超高端存在，引领着中式香烟的发展方向。从最初的“和大天一”四小天王到如今千元价位百花齐放，近年来超高端市场发生了巨大变化。

一方面，以“和大天一”为代表的超高端香烟市场不断扩容。据相关数据显示，仅今年上半年，“和大天一”四大品牌商业销量已经达到 12.8万箱，占据超高端市场份额的 70%以上，千元市场规模化趋势愈发明显。

另一方面，千元档产品层出不穷，超高端香烟不再是可望而不可即的存在。大量新品的涌入在丰富了消费者选择空间的同时，也在一定程度上降低了超高端市场的准入门槛。在此期间，能够真正做到一炮而红、获得全国性超高端消费群体广泛认知的产品却寥若晨星。随着消费者经济实力的快速增长，超高端市场反而出现了价值矮化、口碑固化、形象老化的局面。

2018 年，烟草行业整体呈现出稳中向好的发展态势。香烟销量、单箱结构、销售收入三连增，一举扭转了过去几年的颓势。与此同时，香烟消费升级和消费多元化趋势愈演愈烈。相对于固化的品牌竞争格局，高端消费群体、消费习惯、消费诉求不断升级，超高端市场亟待开启一场新的变革。

万马齐喑究可哀，在行业转型升级的关键时刻，玉溪品牌以强大的品牌责任感、使命感，隆重推出全球首款微生物调香科技香烟，重新定义超高端市场格局。在产品上，以中支品类切入新兴消费市场，以微生物调香技术锤炼产品超高品质。在产品包装上，以“玉玺”为核心元素，占领高端消费者心智。在文化理念上，以“君子比德与玉”的良好寓意，迎合新中产阶层精神消费需求，引领时代发展方向。

人生一瞬，不过匆匆百年。在这百年之中，大部分人都默默无闻，只有极少数的杰出人物才能够恒久的在历史长河中闪烁着自己的光芒。而这些人，无不具有其独特的人格魅力，吸引着一代又一代人们前仆后继去追寻心目中的理想。品牌发展的逻辑同样如此。一个品牌之所以能够称之为品牌，不唯有行销市场之能力，亦必有区隔于同类竞争者的独特魅力，吸引消费者跨越重重阻隔，只为追求那心中的一缕烟香。

玉溪品牌，以清新自然、丰富优雅、醇和飘逸的清香型中式香烟风格引领行业发展之方向，在消费者心智中树立了牢不可破的良好形象。玉溪（翡翠），承继玉溪品牌清香型之风格，一方面以全新的产品形式来满足消费者需求，另一方面又以传统文化理念唤醒潜藏在消费者内心深处的文化共鸣，携玉溪创牌 45 周年之荣耀，问鼎中国烟草品质之巅峰。