最近，英美烟草公司(British American Tobacco Plc)向外界宣布，公司将在英国推出一种能更有效满足消费者需求的新型烟草装置，这是在对政府有关吸烟与健康方面监管越来越严格的情况下，为吸烟者选择替代品而推出的最新产品。

对此，分析人士认为，面对来自菲利浦·莫里斯烟草国际公司的新产品——IQOS以及Juul的竞争，英美烟草公司才推出名为Vype iSwitch的新产品。

事实上，iSwitch这个新推出的产品是英美烟草公司投入25亿美元进行研究之后所获得的烟草替代新产品成果。因此，该公司希望iSwitch装置能吸引更多的传统吸烟者开始消费电子烟产品。同时，分析人士认为，随着美国监管机构考虑更加严格的对于烟草新产品的限制，该产品未来的发展则很大程度上要受到政策监管的影响。

对于产品的未来的发展，英美烟草公司一位负责人在接受媒体记者采访时指出:“目前，仍有许多烟民尚未找到一种令人满意的蒸汽类产品作为其替代品。”

iSwitch的标准装置，其市场的零售价约30英镑(38美元)，另外还有一个更高附加值的装置Maxx，售价约50英镑。目前这两款装置均在伦敦的多家英美烟草公司的零售商店内有售，2019年计划将在英国进行进一步的扩张。对于消费者而言，关键在于后续的消费问题，对于这两款新的装置，英美烟草公司称，更换内芯的市场零售价约为9英镑，每包内含有2个。

与其他的电子烟装置相比，iSwitch可以让用户感受到更多的蒸汽。据该公司的一位研究人员介绍称，这种新装置是市场上第一种使用不锈钢刀片对烟液进行加热的装置，而不是使用金属线圈蒸发液体的烟碱，这有助于消费者的用户体验