11月底，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球烟草品牌价值10强”排行榜（Tobacco 10 2018）。据榜单显示，进入榜单的十个品牌分别是：“万宝路”（Marlboro）、“长红”（Pall Mall）、“L&M 美国”、“骆驼”（Camel）、“新港”（Newport）、“云斯顿”（Winston） 、“三宝麟”（Sampoerna）、“哥本哈根”（Copenhagen）、“Gold Flake”、“Chesterfield”。

其中，“万宝路”、“长红”和“L&M”名列价值榜前三位。值得提出的是，10个全球最有价值的品牌中，美国占据了8个，且位列排行榜的前六个品牌均为美国品牌，由此可见美国烟草行业在全球所占据的优势之大。

尤其是“万宝路”品牌，品牌价值达到305.13亿美元，即2116.72亿人民币，这个数据实在是惊人。

数据来源：Brand Finance、中商产业研究院整理

我们还可以对比另外一份榜单，即2018年5月底WPP发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018）榜单。

其中，谷歌蝉联全球最具价值品牌，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元，比上年增长了21%。京东品牌价值比上年增加了94%，领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。

美国有55个品牌上榜，远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。

排名 品牌 原产国 行业 品牌价值/年增长率

1、谷歌（Google） 美国  科技  3020.63亿美元/+23%

2、苹果（Apple） 美国  科技  3005.95亿美元/+28% 

3、亚马逊（Amazon） 美国  零售  2075.94亿美元/+49% 

4、微软（Microsoft） 美国  科技  2009.87亿美元/+40% 

5、腾讯（Tencent） 中国  科技  1789.90亿美元/+65% 

6、脸书（Facebook） 美国  科技  1621.06亿美元/+25% 

7、维萨（Visa） 美国  支付  1456.11亿美元/+31% 

8、麦当劳（McDonald's） 美国  快餐  1260.44亿美元/+29% 

9、阿里巴巴（Alibaba） 中国  零售  1134.01亿美元/+92% 

10、美国电话电报公司（AT&T） 美国  电信服务  1066.98亿美元/-7% 

11、国际商业机器（IBM） 美国  科技  962.69亿美元/-6% 

12、威瑞森（Verizon） 美国  电信服务  848.97亿美元/-5% 

13、万宝路（Marlboro） 美国  烟草  819.14亿美元/-6% 

14、可口可乐（Coca-Cola） 美国  软饮料  799.64亿美元/+2% 

15、万事达卡（MasterCard） 美国  支付  708.72亿美元/+42% 

在众多科技、零售、科技电信等行业当中，“万宝路”作为一个烟草品牌排名第13位，足以见得这个超级品牌在世界范围内的影响力有多深远了。

全球最具价值品牌100强中国上榜品牌

纵观2018年上榜的中国品牌，上榜的基本上都是科技、零售、银行、通讯等大型行业品牌，无任何中国烟草品牌上榜，与“万宝路”相比，中国的烟草品牌着实任重道远。

从上到下，能不能有中国的“万宝路”，敢不敢做中国的“万宝路”，都是一个让人激情澎湃、豪情万丈的梦想。