它从历史深处走来，怀揣实业报国的初心，创牌于振兴民族工业的火热年代，在改革开放的时代大潮中发展壮大；它从彩云之南腾飞，自诞生之日起就承载着无数梦想和希冀，用一缕清香应和时代脉动，书写了一段历史，凝成了一种经典。回望“价量双优”的来时之路，“云烟”品牌用对产品品质一以贯之的坚守和苛求赢得了市场，探索出“中式卷烟2.0”时代的大品牌创新发展之路……

质量振兴贯穿品牌发展全过程

云南中烟红云红河集团昆明卷烟厂

　　1958年年初，第一代云烟人在艰苦的工作条件下，边干边学，边试验边生产，经过5个月夜以继日的刻苦钻研，开展大小试验数百次，终于研制成了全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。经过慎重考虑和反复研究，这包代表当时云南卷烟最高质量水平的产品最终被定名为“云烟”。由此，对于品质的坚守与追求成为“云烟”品牌鲜明的烙印，并融入品牌发展的“血液”和“基因”。

　　上世纪七八十年代，伴随改革开放的春风，“云烟”迎来新的发展机遇。　　

　　1988年，“云烟”被列为全国烟草行业13种首批放开价格的名优卷烟，并位居榜首。由此，“云烟”开始在市场的大潮中迎接风雨的洗礼和考验。

　　上世纪90年代以后，通过提升生产、技术和工艺等管理水平，“云烟”品牌发展基础进一步夯实，产品提质维护和推陈出新步伐加快。

　　代表当时高质量水平的“云烟”（极品）、“云烟”（红）、“云烟”（醇香）等新品陆续成功面市，市场份额不断扩大，品牌活力和后劲不断增强。

　　1997年，昆明卷烟厂在云南省第一家通过ISO9002质量标准体系认证，“云烟”产品质量迈上了一个新台阶。

　　不仅如此，云烟人还响亮地喊出了“质量振兴”口号和目标。在企业管理结构上，本着精简机构、理顺关系、管理重心下移的原则，他们实行部级管理和线长负责制，将质量意识、质量控制落实到从原料生产到产品销售的全过程。

　　科技进步是提高产品质量的有力推手。1996年，昆明卷烟厂成立了独具昆烟特色的技术中心，负责“云烟”工艺配方及新产品研发，实现了系列产品生产一代、预研一代、储备一代的品牌发展战略。

　　面对中式卷烟“一高两低”的发展方向，技术中心应用激光打孔、高截留技术、膨胀技术、生物工程技术降低焦油量，使“云烟”在保持既有风格的前提下，焦油量得到明显降低。

世纪之交起点上的再突破

严把产品质量关，用过硬产品打动消费者。

　　2005年，昆明卷烟厂与曲靖卷烟厂实现强强联合，合并改制组建红云烟草（集团）有限责任公司。2008年，红云集团与红河集团合并重组，成立红云红河（烟草）集团有限责任公司。

　　深化改革、推动重组、走向联合、共同发展，这些重要而着眼长远的举措，为“云烟”品牌发展奠定了坚实基础。

　　2000年，定位于一类烟的“云烟”（软珍品）问世，并迅速赢得消费者认可，如今已成为全国一类烟基础价区主流品牌规格之一，也是“云烟”最具代表性的效益与价值并重型产品。

　　2004年，“云烟”推出国内首款雪茄外形设计的高端产品“云烟”（印象），开创了国产卷烟棕色烟支新时代。

　　2007年，“云烟”产量超过100万箱，税利达130多亿元，提前完成“双百”目标。

　　在全行业的共同支持下，凝聚着云南烟草工业的智慧和心血、饱含着各方关怀与厚爱的“云烟”品牌成长为中式卷烟代表品牌，成为行业大品牌大市场发展战略中的领跑者。

　　百尺竿头，如何更进一步？

　　在“云烟”产品的金字塔架构中，塔尖部分始终空缺。在众多产品中，谁是代表“云烟”最高水平的高端经典？在此背景之下，一个有着厚重历史沉淀的品牌进入红云红河集团领导班子的视线，那便是“大重九”。

　　2011年，辛亥革命100周年之际，“云烟”（大重九）成功问世。

　　复出以来，“云烟”（大重九）以持续增长之势，为全面提升和引领“云烟”品牌价值注入了强劲的发展动力，并引发了国内经典产品复出的“回归潮”，赋予了经典产品全新的生命力、历史的厚重感和创新的时代感。

　　“云烟”（大重九）能强势发展，与其优良的品质密不可分。以“印象烟庄”精心打造的专属原料为基础，以严苛的工艺标准及生产的精益求精为保障，原料、工艺、生产各个环节全方位演绎了“清甜香润”的品质特征，为百年“大重九”注入新鲜的时代元素，打造出新一代清香型卷烟的典范。

开启品牌创新发展新时代

 先进的设备提升了企业的制造力。 

　　在千人千面的个性化消费时代，面对日新月异的消费需求，卷烟大品牌该如何升级？

　　2017年，红云红河集团率先提出“中式卷烟2.0”的概念，继而提出“云烟”品牌要以“守正出奇”为方略，探索大品牌的创新发展之路。

　　守正出奇，大道至简。所谓“守正”，就是传承云烟“清甜香润”的品类风格、有口皆碑的产品品质、底蕴深厚的品牌内涵和高贵典雅的品牌形象；所谓“出奇”，就是敏锐把握消费需求的变化，充分尊重消费多元化、个性化的需求，以此满足需求、引导需求、创造需求。

　　当年上市的“云烟”（细支珍品）则是对“中式卷烟2.0”时代的一次探索与诠释。“云烟”（细支珍品）的首创性突出表现为“清甜香润+”——在加香加料上，高黎贡山野生酸梅子等水果提取物被用以调香，赋予产品独特嗅香；在天生带感的外包装设计上，将现代精神与时代气息加入视觉体验。

　　顺势而为，乘势而上。2018年，红云红河集团提出开启“中支新时代元年”，“云烟”（中支大重九）、“云烟”（中支金腰带）、“云烟”（中支钓鱼台）、“云烟”（七彩印象）、“云烟”（小熊猫家园）共同构建了目前“云烟”品牌的“中支家族”。

　　截至2018年7月，“云烟”新品累计销量超过13万箱，赢得零售客户和消费者的信赖。

　　守正出奇，“云烟”再次拥抱新时代，开启自我超越的新征程。这，源于对消费趋势和“中式卷烟2.0”时代的精准把握，更源于对未来“云烟”品牌创新空间的精准判断。