在刚刚结束不久的2018年烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会上，国家烟草专卖局党组书记、局长张建民在讲话中强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全力推动烟草行业高质量发展，奋力把烟草行业各项工作推上一个新台阶。

张建民提出，要认真总结行业成功的做法和经验，冷静分析行业面临的问题和挑战，主动顺应新时代的新要求，坚持稳中求进工作总基调，贯彻新发展理念，推进供给侧结构性改革，建设现代化经济体系，落实国家重大战略，突出抓重点、补短板、强弱项，推动行业发展质量变革、效率变革、动力变革，坚定不移走高质量发展的道路。

由会议讲话内容可见，烟草行业在改革发展过程中“高质量发展”成为重中之重，而在此过程中消费升级环境下的“结构提升”更显作用突出。

那么大家最关心的卷烟品牌销量情况如何呢？

我们先来看下一类烟卷烟品牌TOP30强的基本情况：

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感知数据：

总体去看一类卷烟的销售情况，整体增幅都呈现明显上升趋势。无论是大品牌还是成长型品牌都在努力提升品牌结构。

其中，大品牌在一类烟市场上依然保持着品牌销量优势，成长型品牌如贵烟、黄山、金圣、钻石、娇子、冬虫夏草、延安、土楼的增幅比较明显。而从当前品牌推新的结构去看，无论是云烟（细支珍品）还是玉溪（108）亦或者是芙蓉王（硬细支）等集中发力瞄准了普一类之上的250-300元/条价位区间，未来这一区间的市场竞争情况将会更加激烈。

我们再来看下二类烟卷烟品牌TOP30强的基本情况。

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感知数据：

在二类烟品牌销量的TOP30中，我们看到了品牌之间此消彼长的竞争态势，不过从总体来看，这一价位区间的总体呈现扩容态势。利群品牌依然保持着在二类烟市场上的头号优势，纵然增幅不高，但是基数庞大，哪怕0.1%的增长也是不小的成绩。

在前10中，增幅较为明显的是黄金叶和白沙两个品牌。以黄金叶（乐途）为代表的黄金叶二类烟在市场上已经建立起了知名度，目前销量已经突破10万箱，而去年新品“小目标”也在市场上保持着一定的活跃。白沙品牌的白沙（精品三代）在新老交替中承担起了白沙“精品”系列的结构提升的重任，市场反馈也很不错。

与此同时，金圣、大前门、钻石、延安、龙烟等品牌的增幅变化在二类烟市场上可以说非常明显。腔腔觉得“结构提升”这件事儿不用急，大品牌稳住气，成长型品牌做好基础，就能收到好效果。

再来看一下三类烟卷烟品牌TOP20强基本情况，在这一区间，我们只选择了前20位品牌的销量与增幅变化：

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感知数据：

这一价位区间的销量增幅可谓“此起彼伏”，透过表格呈现出来就是大品牌在此价位区间优势有所下降，但这将为更多成长型品牌腾挪出更多的三类烟市场基础份额，而成长型品牌也确实在此区间乘胜追击，表现出品牌要夯实发展根基的信心与毅力。

品牌竞争亦如“逆水行舟，不进则退”，在“高质量发展”的引领下，将会有更多优秀的品牌表现出更加亮眼的成绩。这个努力的过程中，离不开“工商零消”生态圈每一环节的配合与协作。

未来已经，每一位烟草只需脚踏实地、潜心躬行！