香烟包装——中国红，正当红

 

商品包装在某种程度上反映着一个时代的文化特征。其中对于某种颜色的偏好，往往是特定时期，特定群体在当时社会思潮、消费审美、价值引导的影响下所做出的合理选择。香烟包装也不例外。

 

纵观中式香烟的色系流变，红黄蓝三大色系，一直是香烟包装的主导色。首先是红色作为中国人喜闻乐见的颜色，而被广泛运用到包装中，如今的许多知名品牌和产品大多数为红色系列。之后，伴随着中国商务消费崛起，以芙蓉王为代表的商务价值品牌，带动了一波蓝色风潮；再后来黄色系产品，以其醒目且高端的文化调性，为许多品牌所青睐。而当消费审美多元化取向来袭，行业对于香烟色系的运用又呈现出了个性化、时尚化的特征，出现了诸如马尔斯绿、蒂芙尼蓝、黑色、天青色等特殊色彩。

 

可以说，时代的演进不断推动着色系流行的方向。进入新时代，尤其是最近两年间，在行业诸多新品中，红色包装风格的产品，涌现出了不少，比如贵烟的“红中支”、金圣的“硬中国红”、人民大会堂“中支”、芙蓉王的“红宝石”、苏烟的“五星红中”等等……尽管这些产品选择红色的原因各不相同，但对于红色系包装的客观偏好却是事实，红色系再次成为一种新的趋势。

 

本期专题，我们关注香烟包装红色流行的现象，尽管契机是红色概念产品的集中涌现，但却不局限于红色概念。从当下红色流行的深层原力探究，红色流行现象既是时代文化发展的必然，也是由红色本身的文化的强大生命力所决定的，而绝非单一方面的原因。

 

首先，中国人文化传统、审美基因，决定了红色是民族色。红色作为中国传统文化中最具大众认知、最具情感共鸣的颜色，可以覆盖到多种喜庆的场景中，如结婚、生子、升职、乔迁等等，且包含着丰富的文化内涵；其次，进入新时代，国人文化自信高涨，红色作为一种具有图腾象征的颜色，是美好寓意的最好的表达色，是美好追求的载体色。尤其是红色与革命精神、主流价值观的契合，也让红色成为这个时代的代表色；再有，当下的年轻消费群体已经崛起，与上一代人相比，他们群体情感更加外露，表达欲更强，而红色的视觉感知上，其所代表的激情、奔放，与年轻人调性也是契合的。尤其是当下国潮文化兴起，激发起年轻人对红色的喜爱，在许多行业中，红色被并赋予了更多个性化变化和鲜活内涵。

 

色彩某种意义上属于文化范畴，而文化一定是具有时代特征。从过去的红色到如今的红色，可以看做是一种时代潮流的轮回，但这种轮回背后的动力源，一定来自于当下中国社会价值倡导和民族情绪、审美情趣的表达。中国红，正当红。只要有中国人在，红色就永不过时。