烟酒批发代理从三国演义老上海香烟包装的文化内涵

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烟酒批发代理从三国演义老上海香烟包装的文化内涵

发布时间: 2019-05-29

烟酒批发代理画是将宋体字的竖勾横放；世界二我收藏有一套上世纪三四十年代印制的《三国演义》香烟牌子，从中不难窥见老上海香烟包装的文化内涵。这套香烟牌子原来是我父亲

烟酒批发代理画是将宋体字的竖勾横放；“世界”二我收藏有一套上世纪三四十年代印制的《三国演义》香烟牌子，从中不难窥见老上海香烟包装的文化内涵。

这套香烟牌子原来是我父亲收藏多年的心爱之物。父亲生前酷好读古书，并有收藏的嗜好。除了收藏有旧版的《三国演义》、《金圣叹评点水浒传》、篇首配诗《聊斋志异》和《阅微草堂笔记》等书籍外，还收藏不少早期的香烟牌子，其中最为稀缺和不易收齐的，当数一套

150 枚的《三国演义》人物香烟牌。

据父亲告知，这种香烟牌是当时的

英商驻华英美烟草公司为推销其生产的香烟，而特意制作附装于香烟盒内的，每包香烟只装一枚香烟牌子，一套《三国演义》香烟牌子就得装在 150 盒香烟内，但并不按顺序附装，可能你拆开几千包香烟都不一定能集全整套香烟牌子，故而父亲为集全这套香烟牌子，费了不少心血。父亲那时并不抽烟，他收集的方法，一是向吸烟的亲朋好友讨要。二是外出途中留意地上有没有丢弃的香烟壳子，看到了，就拣起来掏一掏。三是与他人交换。为了换到有些稀少的人物香烟牌子，往往不惜用数枚换一枚。就这样，断断续续花了五六年时间，总算集全了整套来之不易的香烟牌子。

我小时候也很喜欢香烟牌子，但那时见到的并非装在烟盒内，而是买来印好图案的一大张按线条裁剪开来，故从

严格意义上说只是纸玩片，由此对父亲那套正宗的香烟牌子格外垂青，很想弄到手。但父亲除了偶而拿出来让我们兄弟姐妹开开眼外，始终藏于隐秘处。
天有不测风云，2005 年底，父亲突然发病吐血，送医院抢救尚未交代后事就去世了。他收藏的有些物品如养老金存折都不知放在何处，更遑论那套香烟牌子了。幸好老天有眼，老母亲近日在翻检旧衣柜时，无意中找到了那套香烟牌子，并交由我继承和保管。

喜出望外之余，我借助放大镜仔细品赏这套珍贵的香烟牌子，见其每枚尺幅为 65×35mm，正面为彩色人物绣像并编有序号，背面为《三国演义》书中刻画该人物的一首诗，如董卓的诗为“霸业成时为帝王，不成且作富家郎。谁知天意无私曲，郿坞方成已灭亡”。貂蝉的诗为“殄灭国贼，西施后身；汉朝臣宰，不及妇人”，十分形象传神。令我不解的是，其人物排列序号既不完全按尊贵地位，也不以国别归拢，而是跳跃式穿插，如刘关张的排列序号就分别为 39、19、62。另外，序号为 92 的绘有大乔和小乔二人，序号为 145 的绘有司马昭和司马炎二人，从而使 150 枚一套的《三国演义》香烟牌了上共展示了 152 位三国人物。

现在想来，在每盒香烟中装入一枚精致的香烟牌子，当是香烟包装的一种创新，一种深化。因为好的包装，不仅

注重外观，也要有内秀相配，即要蕴含深厚的文化内涵。把如《三国演义》那般成套故事的香烟牌子分装于多盒香烟盒中，无疑既是一种生意经，更是高明的包装创意，文化内涵极为深厚，既可藉此向民众传播博大精深、历史悠久的中华传统文明，又可扩大香烟的影响和销路。或许香烟厂家和商家的初衷，仅是为了推销香烟，但实际效果远远超出了厂家的本意和预期。恰如前文所述，像我父亲那样并不吸烟的人，也热衷于收藏香烟牌子，说明在香烟盒内装入精美的香烟牌子，其宣传对象并不限于烟民，而是针对所有爱好传统文化的民众，如此包装，既扩大了《三国演义》一类历史故事和中华传统文化的传播，也使充满了文化内涵的收藏界多了一个珍贵的收藏品类－－老上海香烟牌子。同时，就包装而言，将香烟牌子装入香烟盒，使香烟盒的外观和内实互为表里，相得益彰，民众在购买香烟时，既注重香烟盒的包装外壳，又在猜想打开外包装后，里面会装着一枚怎样的香烟牌子，而对于有意收集成套香烟牌子的藏友来说，则更多了一种神秘，一种猜测，一种企盼，一种向往。这种藏秀于内，让人猜谜（即不打开外包装就不知谜底）的别致包装，对于今日的香烟包装，乃至其他商品的包装如何注重文化内涵，如何不断创新，或许不无启迪吧！