从“有没有”到“好不好”，从“中低端”到“中高端”，从“规模扩张”到“结构优化”，从“要素驱动”到 “创新驱动”，成为当前在高质量发展之下烟草企业发展追求的新目标。

历经市场考验，方能成就大品牌。云烟品牌创牌60周年，红河品牌创牌30周年，成为中式卷烟大品牌的典范代表。相关数据表明，1958年至今，“云烟”累计产量超过3800万箱，创造税利超过5100亿元。

多年来，云南中烟红云红河集团围绕云烟品牌市场表现、消费者需求等，多维洞察消费趋向，组织一线调研活动，以消费者为中心，重新架构了“大重九”“印象”“烟庄”“珍品” “精品”五大系列，全力做强品牌。

2017年，红云红河集团推出云烟（细支珍品），一度受到市场强烈关注，同年上市的“云龙系列”目前销量已突破10万箱。2018年，红云红河集团再次“引领价值”，提出“中支烟元年”概念。同时推出多款中支产品如云烟（中支大重九）、云烟（中支金腰带）、云烟（小熊猫家园）等，共同构建了云烟品牌的“中支阵营”。

目前，云烟品牌已经获得国家、省、部级以上荣誉150余项，头顶“国优金质奖章”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠，成为行业荣获国家级、省级以上奖励最多的品牌之一，同时也是行业规模价值双领先的品牌。1988年至今，“红河”品牌累计销量超过2800万箱，创造税利超过1700亿元。先后荣获“全国名优卷烟牌号”、“中国驰名商标”、“中国烟草十大梦想品牌”等荣誉。其“不求最大、但求最好”的管理理念，传递着一种奔腾不息、不断挑战的精神，被誉为中国烟草品牌的发展奇迹。在“单品牌”战略得到市场认可后，红河继续扩充产品线，“甲级红河”、“红河精品88”、“红河精品99”、 “红河V8”、“红河奔腾”等重点产品出现，到今年新品红河（A7）、红河（去野），在保证红河品牌品质稳定的同时，也实现了规格产品的最大差异化，将红河品牌转型升级后所追求的年轻化、时尚感、个性化推向高潮，满足消费者多元化的产品需求。如今，云烟品牌守正出奇，成为新时代下大品牌引领创新2.0时代的典范，红河品牌已然度过“阵痛”，迎来新生，成功战略转型，成为云南烟草不可或缺的个性化大品牌。

正值“云烟品牌60年”“红河品牌30年”，此次“时代风华行以致远”纪念活动有了更加深远的意义，于云南中烟、红云红河集团来说，这是一次中场的小结，一次经验的积累；于广大参会者来说，这是一次充满仪式感的相聚，一次致敬美好时代的机会。可以说，“云烟”与“红河”，时时刻刻在进行着自我革新，这种革新是在以消费者为中心的前提下、在继承和发扬品牌文化的基础上、在不断追随时代潮流发展的紧迫感中、在新时代大品牌的逐梦过程中所凝结成的。同时，作为中式卷烟大品牌，“云烟”“红河”能够顺利进入新时代，焕发新风貌，离不开云南中烟一直以来所践行的“大品牌、大市场、大企业”战略，不动摇、不偏离、不徘徊、不观望，通过不断改革，找寻更多出路，在积极顺应国家、行业改革发展形势的前提下，敢为人先、大胆探索，勇于打破常规、勇于争创一流，以创新为生存手段，以升级促进高质量发展。可以说，云南烟草的发展史，就是一部波澜壮阔的改革史。凭栏观潮起，逐浪扬风帆。回望来路，便已然是一条高质量发展之路。

此次纪念活动，对于各位领导、广大云南烟草人、商业公司、零售户来说，是一场不能被省略的光荣仪式，是以云烟和红河创牌周年之名致敬改革开放40周年。

活动开始前，到场来宾朋友们已经被外场云烟和红河品牌的创意陈列深深吸引，无论是入口处的“云烟”“红河”系列产品精品展，还是陈列区精致的特装造型，都向到场的各位朋友展示了这两个品牌几十年来的奋进与辉煌。广场上红色的祝福墙，众人表达了对云南中烟、红云红河集团、云烟品牌及红河品牌今后发展的殷切期望，大家纷纷合影留念，纪念这难忘且珍贵的时刻。

上午，昆明市副市长王冰，曲靖市副市长钟玉，红河州副州长罗荣旭，云南省烟草专卖局（公司）党组书记、局长、总经理李光林，云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东，云南中烟党组成员、副总经理、红云红河集团党委书记、董事长武怡，云南中烟党组成员、副总经理、红塔集团党委书记、董事长王勇，云南中烟纪检组长郑雄志，云南中烟副巡视员赵勇、和国刚，红云红河集团领导班子及财务总监，云南省16地州烟草商业负责人，各生产厂、山昆蒙昆公司相关负责人以及云南中烟技术中心、营销中心的相关领导出席了纪念活动。 

在纪念活动现场，多位领导分别进行了发言，与大家一同探讨了云烟品牌、红河品牌的昨天、今天和明天，表达了云南烟草工商双方接下来进一步加强合作、携手共进育品牌的决心，发表了对一直以来关注和关爱着云烟、红河品牌成长的行业工商零以及忠实消费者的由衷感谢，并结合国家局提出的“高质量发展”战略，和当前行业的整体形势以及消费升级、市场多元化发展大势，提出云南中烟、红云红河集团在接下来的发展中要始终坚持“守正出奇”战略，正如红云红河集团党委书记、董事长武怡所讲：“要坚定打造百年品牌的愿景，推动‘云烟’‘红河’走出一条高质量发展之路。” 

“强品牌 致匠心”人物表彰时，张水长、李万兴、郑天一、许力为、魏志刚、朱俊英、田福、孙家康等96名同仁荣获“发展功勋奖”，黄建明、张昆华、胡云成等118名同仁荣获“匠心成就奖”，现场响起热烈的掌声，为获奖者多年来的辛勤与努力表达由衷的敬意。“向美好时代致敬”主题宣誓时，集团领导及各生产厂厂长、书记，劳模、职工代表等郑重地走上主席台做庄严承诺，发表了寄托在云烟品牌、红河品牌上的深厚情谊，并表达了下一阶段的努力方向：牢记职责使命，践行“两个至上”，以科技促创新，以匠心强品质，以高质量发展向美好时代致敬。 

上午的纪念活动以李光林局长和陈卫东董事长的讲话作结，云烟60年的深厚积淀，红河30年的创新发展，是历史，更是财富，作为中国经济这片大海中的两艘大船，“云烟”“红河”将会乘风破浪执着前行。伴随着《歌唱祖国》纪念活动进入尾声，在场的全体行业同仁、嘉宾、媒体朋友们共同起立，嘹亮的歌声，饱含着大家对于云南中烟、红云红河集团，尤其是云烟品牌、红河品牌的殷切期望。 

当天下午，“守正出奇品行天下——高质量发展背景下大品牌的创新升级”论坛如约开始，来自行业内外的嘉宾在现场针对当前大品牌高质量发展之路展开了激烈且精彩的讨论。本次研讨内容主要分为三个方面：一是高质量发展背景下大品牌的创新发展，二是新时代背景之下大品牌文化内涵升级的意义，三是现代经济体系之下传统产业的转型升级。

研讨开始前，《糖烟酒周刊》主编王丙奎进行了《守正出奇——大品牌高质量发展之道》主题演讲，针对云烟品牌，精彩阐述了在消费升级2.0时代下，在竞争激烈又需求多变的市场环境下，云烟品牌用“守正出奇”演绎的大品牌发展之道。观点角度精准，与时俱进，赢得了在场的来宾朋友们的阵阵掌声，精彩的思想交锋由此展开。

在三组研讨环节，专家老师们结合自己的专业领域经验，针对每组问题进行逐一解答，台上无数个鲜活的观点碰撞，台下一阵阵欢笑与掌声，大家被专家老师们专业且风趣的解答方式所深深吸引。

知名作家苏童先生这样评价云烟品牌：

国家烟草专卖局烟草经济研究所副所长李保江先生在交流中表示：

知名作家雷平阳先生言道：

著名时事评论员、专栏作家杨锦麟先生说：

大品牌高质量发展之路以及守正出奇概念，在妙语连珠、高潮不断的对话中越发条缕明晰，为现场观众带来一场脑力激荡的思想盛宴。

最后，云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东先生对新时代发展下“守正出奇”给出了更完善、更明确的解读：

也就是说，守正与出奇两者缺一不可，只有相互协调与配合，才能让“云烟”“红河”这两个从厚重历史中走出来的大品牌更加鲜活灵动，更加高质量。不负时代使命、勇当开路先锋，云南中烟、红云红河集团以及云烟品牌、红河品牌，正循着“守正出奇”这条道路，努力构建“大品牌、大市场、大企业”，在时代和市场的大潮中昂首挺胸，大步向前。

不忘初心，砥砺前行。国家全方面提出“高质量发展”战略，针对烟草行业而言，高质量发展成为烟草品牌发展的核心命题，而大品牌的高质量发展又成为核心中的核心。而对于“云烟”“红河”这样的大品牌，其高质量发展，就是要继续丰富和提升品牌的品质和文化价值，同时全面满足日益多变的消费需求，在结构和效益上实现全面的提升。

面对日趋多元的消费需求，在众多企业竞相爬坡时期，只有积极谋求转型发展，坚定不移走高质量发展的道路，才能在越来越庞大的卷烟产品阵营中屹立不倒。 

守正出奇，大道至简。2017年，云南中烟率先提出“中式卷烟2.0”，继而提出“守正出奇”概念，当时的“守正”，是指坚持做中式卷烟，坚守中国味道， 更加丰富中式卷烟的满足感、轻松感、飘逸感；“出奇”，是要持续满足消费者对于个性化、多样化、差异化产品的需求。

今年再议云南中烟的“守正出奇”，内涵则更加具象和深远：守的是，云烟的“清甜香”，多年来积累下的备受消费者认可的产品品质，充满历史感与时代感的品牌内涵和高端大气的品牌形象，是对云烟品牌、红河品牌品质和品牌底蕴的继承与巩固；奇的是，对“细短爆中”新品类的不断探索，对消费需求 变化的敏锐把握，对时代潮流的精准分析，以及对多元化、个性化需求的再聚焦，是对现阶段流行发展趋势及消费需求变化的领悟与把控。好产品，会说话。“云烟”与“红河”，都是中式卷烟中具有历史厚重感的老品牌，但是这两个老品牌却一直在关注时代，敢为人先、勇于创新、不畏颠覆、不断升级。

好产品，有故事，“云烟”60年，豪情壮志，铿锵有力，掷地有声；“红河”30年，乘风破浪，雄心不渝，理想奔腾。历经每一个时代，都有总结，都会新生。

好产品，有未来，“云烟”“红河”在新时代下，在“高质量发展”方针下，用实际行动证明，不忘初心志，踏上新征程。