前几日，据新华社报道，在王府井百货大楼东门广场出现了一个占地70多平方米的固定高台式吸烟区。对于此，北京市控制吸烟协会公开表示，该吸烟区在建设理念和规模上，与国家控烟规划和北京控烟条例规定不符，甚至有变相诱导青少年吸烟的风险，建议立即拆除。结果，1月11日上午，上述吸烟区的13个灭烟柱已被拆除。

面对这一结果，很多烟草人都感到十分无力。这一吸烟区的建设本身是文明吸烟环境建设的重要体现，结果被反烟斗士们再次树立为被攻击的对象。在这样的情况下，不少烟草人都开始质疑文明吸烟环境建设的意义。但是在笔者看来，文明吸烟环境建设功在当代，利在千秋。

对于烟草行业来说，目前烟草行业的消费场景在减少、消费频次在降低、消费欲望在下降、消费人群在缩减，凡此种种，都成为了遏制烟草行业长远发展的重要原因。

自 2015年北京“史上最严”控烟条例出台以来，近三年，已有十多个城市制定或修订严厉控烟法规。尽管这些地方控烟法规条款不尽相同，但总的趋势是控烟范围越来越广，控烟措施越来越严，从局部禁烟向室内全面禁烟升级。随着控烟法规的出台，不少城市控烟执法力度明显加大，对单位或个人的处罚日趋严格，并呈现逐年趋紧的态势。

因为严格的控烟环境，很多传统的大宗消费烟草产品的场景在大城市几乎已经销声匿迹。比如说婚宴市场，以前是诸多烟草企业竞相争夺的对象，为了获得新人们的“芳心”，各家烟草企业有的别出心裁地推出了婚宴产品、有的推出烟草产品定制化服务、有的可以送货上门甚至花费达到一定金额后还可以获赠相关婚庆礼品或者服务……但是现在，由于严格的控烟环境，新人们在婚宴上已经不能摆放卷烟产品了。从这一点上来看，控烟被称为烟草行业的达摩克利斯之剑毫不为过。

随着控烟的持续推进，我国控烟力度逐年加大，控烟“片面化、绝对化、扩大化”的问题逐步凸显。在这样的情况下，烟草消费者吸烟量逐渐减少，甚至有很多人已经开始把戒烟提到了日程上。于是，反映到卷烟消费量上的结果就很直观——中国卷烟销量最高峰是在 2014 年，当年卷烟销量为 5090 万箱。此后，卷烟销量呈现出下滑趋势，并逐渐稳定在 4750万箱左右。

以前烟草消费是人情消费。走亲访友，烟酒都是硬通货。随着控烟舆论的日趋激化，卷烟作为馈赠佳品的地位一落千丈；随着人们健康意识的增强，卷烟产品成为众矢之的，“吸烟有害健康”、“拒绝二手烟”等言论占据主流，吸烟者往往遭人轻视，烟草消费者沦为“二等公民”……从烟草消费者主观角度上来说，以上种种情况的出现，导致烟草消费者的消费欲望下降不少。

各年龄阶段的烟草消费者曾经共同构成了中国人数众多的烟草消费者体系，然而随着近年来健康意识的逐渐盛行，较为年长的消费者逐渐退出了烟草消费市场，然而新生代消费者却迟迟不入场，这就造成消费人群断代较为明显，反映到整体吸烟人数上就是吸烟率在降低。

就以上几种烟草行业在消费领域所面临的情况来看，如果这几个消费问题不解决，将会动摇烟草行业发展的根本。

控烟履约是烟草行业的重要责任，处理好控烟履约与行业发展的关系，是事关行业长远发展的战略性问题。

倡导“分烟”（提供吸烟场所的环境）理念，加强与地方政府的沟通协调，争取政府理解支持，宣传文明吸烟礼仪，引导文明吸烟行为，减少吸烟对周边环境的影响，逐步提高全社会对“分烟”理念的接受度，有利于营造烟民与非烟民和谐共处的良好氛围，具有极其重要的意义。特别是对于已经实施室内全面禁烟的城市来说，重点建设点多面广的室外吸烟场所，有效保障烟民便利消费的合法权益。对于尚未实施室内全面禁烟的城市来说，要重点建设一批室内吸烟室，并逐步向室外吸烟场所延伸，为改善文明吸烟环境做出积极努力。

后记：虽然业内人士能够意识到文明吸烟环境建设的意义，但是众多反烟者都带有种种目的攻击烟草行业，如何取得大众的认可，如何建立分烟的共识，将会是文明吸烟环境建设这一工程的重点和难点。