京韵，是一种感觉

“人生有两件东西不会忘记，那就是母亲的面孔和城市的面孔。”土耳其诗人纳齐姆•希克梅特说。母亲的面孔，蕴含着天然的情感与依恋；城市的面孔，承载着深邃的精神与文化。

北京，拥有3000多年的建城史和800多年的建都史，他的面孔是什么样的呢？在建筑大师梁思成眼中，北京是“有计划的壮美城市”；在作家谢冰莹笔下，北京“好像是每个人的恋人；又像是每个人的母亲”；而在季羡林先生看来，北京有另一副模样：“论建筑则有楼台殿阁，佛寺尼庵，阳关大道，独木小桥，无穷无尽的影像。论人物则有男女老幼，国内国外，黑眼黑发，碧眼黄发，无穷无尽的面影。再加上自然风光，春花秋月，夏雨冬雪，延庆密林，西山红叶，混搅成一团，简直像是七宝楼台，海市蜃楼，五光十色，迷离模糊。”

可见，不同人心中，有不同的北京。

北京的“韵味”，在庙堂之高，也在胡同之深；在官宦之显，也在平民之乐；在历史的积淀，也在当下的开拓。可谓仁者见仁、缤纷斑斓。行走在北京，倘若在故宫走累了，在胡同逛乏了，看遍了颐和园的美景，不妨找一处公园，寻一座宁静的亭子小憩。身心惬意之时，也许，你会被一阵西皮流水的旋律所“打扰”。紧接着，青衣的莺啼燕啭、老生的沧桑凝重、花旦的妩媚娇痴、架子铜锤的虎啸龙吟……齐齐“袭来”，你不禁一愣，转而一喜——

哦！北京之韵，也在京剧！

京剧，被誉为“极致之美的艺术”，几百年来，独有一份热闹和绚丽。它虽然不起源于北京，但却以北京为中心，在吸收、融合、交流的进程中逐渐成型并成为国粹。它是中国文化的大成，唱念坐打中有中华民族最源远流长的忠肝义胆，抑扬顿挫中有中国语言最古老的节律韵脚。“越是民族的，越是世界的”，京剧虽然只有短短200多年历史，但却沉淀着中国几千年悠久而深厚的文化。传承京剧艺术，是守护优秀传统文化、彰显文化自信的重要体现。

京韵，是一包卷烟

近日，一款名为“中南海（京韵细支烤烟）”的新品，在北京的卷烟消费圈里口口相传。赞叹者有之，寻找者有之，高价收集其烟标者亦有之。这款新品究竟为何如此受追捧？一个名叫“公园戏班”的网友给出了自己的答案：想不到“混合型专家”的“中南海”品牌做烤烟型产品也这么棒；想不到国粹京剧的脸谱有了新的传承载体；想不到“北京味道”又多了一款“京韵”卷烟。

京剧，京韵，惊喜。可以说，“中南海（京韵细支烤烟）”既是北京卷烟厂“品牌重塑”战略绽放的花朵，也是“中式混合型第一品牌”献给消费者的“烤烟型礼物”，更是弘扬传统文化、彰显文化自信的生动践行。

初见“京韵”，便觉不俗。

“中南海（京韵）”包装和口味都很有特色 北京卷烟厂 供图

观包装，尽显京剧精髓。“中南海（京韵细支烤烟）”传承中国京剧文化，将京剧脸谱和头饰为烟包设计的核心元素，京剧脸谱与烟盒包装的完美跨界，展现出不一样的国粹经典。烟包整体感觉古朴典雅又不失现代时尚感，彰显国粹京剧的色彩之美、图案之美和传统文化的韵味之美。随机四款花旦、青衣、小生、武生京剧脸谱设计，极具收藏价值。包装运用冷烫炫彩印刷工艺，纹理精美细腻。

深考“京韵”，更觉非凡。

看工艺，尽显匠心独具。原料上，“中南海（京韵细支烤烟）”秉持“绿色、生态、优质”三大理念，坚守优中选优，铸造卓越品质。手工精选国内外优质产区上等烤烟烟叶，采用纯天然高级香精香料，运用独有配方技术精心调配，经现代工艺精制而成。

细品“京韵”，愈发惊艳。

品口感，尽显香柔雅。“中南海（京韵细支烤烟）”丰富饱满的烟草香中，包裹着淡淡苔香，口感纯正、细腻、丰富。专业设计团队反复评吸、不断改进、精心调配，最终赋予“中南海（京韵细支烤烟）”烟气入喉如甘泉般柔顺细滑，不刺不燥，轻松感、舒适感、满足感油然而生。余烟弥散，萦绕于指间，口中淡淡余香清雅怡人，回味悠长。

京韵，是一种潮流

说到“中南海”品牌，很多人会立刻想到“混合型卷烟第一品牌”。的确，自上世纪80年代初创牌，“中南海”品牌便深耕混合型卷烟市场，数十年间，始终坚持“科技创新生活”理念，通过持续创新，成为混合型低焦油卷烟技术引领者。一系列叫好又叫座的低焦产品不仅牢牢掌控国内混合型卷烟消费市场，而且在日本、韩国等海外市场拥有不俗的影响力。

好品牌，必然有与“时”俱进、与“市”同行的特质。“时”为常新常变，“市”为常变常新。放眼“中南海”品牌的消费者，他们或初出象牙塔，尚青涩却时尚个性；或久居庙堂，深沉却挚爱传统；抑或仅是烟店里看到京韵时的“怦然心动”……他们大多已具备相当的经济基础，而时尚与传统又在他们的身上打下双重烙印。求新、求变、求异成为很多人新的消费特征。北京卷烟厂顺势推出“中南海（京韵细支烤烟）”，意义重大。作为“中南海”品牌第一款真正意义上面向全国市场推出的烤烟型规格，“京韵”必将改变人们对于“中南海”只生产混合型卷烟的认知，有力提升品牌形象与价值。

文化，是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信；是更基本、更深沉、更持久的力量。“中南海（京韵细支烤烟）”将京剧艺术与卷烟产品跨界融合，彰显品牌自信和文化自信，让消费者获得唇齿享受的同时，感受国粹的魅力、经典的力量。

一支烟，一座城；一出戏，一种韵。烟云过眼，韵香留存。