传统卷烟市场萎缩，烟草公司不得不寻找更多出路，挽救公司业绩。

　　多家媒体报道称，美国烟草公司奥驰亚将对电子烟公司Juul投资128亿美元，获得Juul公司35%的股权。CNBC的报道提到，这一交易预计将在周四盘前公布。

　　奥驰亚拥有世界上最畅销的卷烟品牌万宝路，而Juul是美国最受欢迎的电子烟，占据了七成市场份额，在加拿大、英国、以色列和俄罗斯销售产品，且有意扩张欧洲及亚洲业务。

　　Juul的估值约在380亿美元，相比数月以前翻了一倍，超过刚刚融资5000万美元的SpaceX（估值305亿美元），是计划明年IPO的图片社交分享网站Pinterest估值的三倍有余（120亿美元）。

　　卷烟市场萎缩，老牌烟草公司奥驰亚急于寻找新的增长空间。今年以来，奥驰亚股价下跌近30%，跌幅略低于烟草行业整体。

　　快速扩张的Juul正好符合奥驰亚的需求。华尔街日报援引消息人士评价称，Juul的毛利高达75%，远超传统烟草公司，年度营收规模预计将达到20亿美元。受到投资Juul消息的刺激，隔夜奥驰亚股价上涨1%。

　　本月早些时候，奥驰亚还对加拿大大麻公司Cronos进行了18亿美元的投资，标志着传统烟草商对大麻合法化的期待。

　　电子烟生产者Juul正受到美国FDA的密切关注，电子烟似乎正在成为青少年的卷烟替代品。FDA披露的数据显示，美国高中生中，每五人中就有一人吸电子烟，比去年上升了78%；吸电子烟的中学生规模高达360万。

　　媒体报道还提到，这一交易将使得Juul得以进入奥驰亚的便利店货架，并获得相关的营销资源。