在2018年，电子烟和其它新型烟草制品受到前所未有的重视。

虽然电子烟是中国人发明的，但却在欧美更受欢迎，并正在逐步改变欧美烟草行业，一些电子烟开始在欧美的传统零售货架抢占香烟的位置。国内的电子烟市场也在今年开始回暖。

据36氪报道，2018年12月，“MOTI魔笛”电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资，资金主要用于“MOTI魔笛”、“MOJO魔即”两款即吸式电子烟产品的研发与品牌营销。

MOTI创始团队多具有美国、法国留学背景，在美国从事电子烟行业9年，创立或联合创立了GEEKVAPE、VAPORESSO等知名电子烟品牌，参与过美国电子烟行业前十名中一半品牌的创立和运营，具有丰富的行业经验和资源。

从2017年开始，MOTI母公司MAGMA将重心放在即吸式电子烟——即通常所称“小烟”上，研发推出了两款产品：更换烟弹的小烟“MOTI”（测试版“MT”），及一次性小烟“MOJO”。

团队研发人员介绍，过去老烟民抽不惯电子烟，主要是因为尼古丁吸收效率低、“不过瘾”，而“MOTI”、“MOJO”用尼古丁盐取代游离式烟碱，使尼古丁的吸收效率从过去的不足1%提高到了5%，趋近真实烟草的体验。

目前，MOTI的产品在欧美多个电子烟细分领域排名前三，MOJO在美国同品类市场占有率排名第一。在北美ECC（电子烟公约）的2018年度投票评选中，MOJO超越传统烟草，成为美国烟民的替烟首选。MOTI的前身（测试版MT）是中国市场小烟的元老，也是当时人气最高小烟，还获得2018年IECIE电子烟展的唯一人气大奖。在以出口为主的情况下，MAGMA旗下多款明星产品长期稳定占领着巨大的美国市场份额，2018年营业额过亿美金。

而在11月份中旬，媒体刚刚报道说，电子烟研发商「精盐科技（SALT　LABS）」已经完成了2000万元人民币Pre-A轮融资，资方为动域资本，本轮资金主要用于精盐科技旗下EVOVE（亿雾）品牌下一代产品的开发、团队升级和国内外渠道建设。

精盐科技创立于2016年，成立之初曾获博派资本500万元人民币天使轮融资。公司专注于雾化技术研发和基于雾化技术应用的品牌建设，其雾化技术包括功能性成分吸入装置和药物传输系统等。基于自主研发的雾化及其他相关技术，精盐科技上月在英国发布了第一个电子烟品牌EVOVE（亿雾电子烟）。

创始人刘济辉说，随着技术的成熟，电子烟有望成为替代传统烟草的产品。而为了能够满足烟民身体对尼古丁的需求，精盐科技在自创配方中加入了尼古丁盐。

“过去几年，愿意尝鲜的用户普遍抱怨电子烟跟真烟的感觉相去甚远，不‘过瘾’。不同于市场上采用游离态（Freebase）尼古丁的烟油，EVOVE的尼古丁盐配方模拟天然存在于烟草中的尼古丁状态，能提供类似真烟的满足感。”

刘济辉与来自国际大烟草ITC的合伙人Hitesh Dubey有多年电子烟和烟草行业经验，他们认为电子烟作为一种新型快消品，现阶段产品端的质量还很不稳定。“为了达到稳定的口感，团队在第一代产品EVOVE里面加入了智能温控芯片，能够监测雾化腔温度变化，实时调节输出功率保证口感。当烟弹内烟油耗完后会开启干烧保护机制，自动切断电源。”

值得一提的是，为了简化用户操作，EVOVE电子烟机身虽然没有实体按键，但依靠内置重力加速度芯片，用户可通过轻敲机身两次显示电池容量，轻敲四次切换功率。

EVOVE电子烟此前已在欧洲市场上市并获得良好口碑。而在国内方面，由于市场教育程度并不成熟，EVOVE采取的是众筹方式，平台为京东众筹。截至目前，EVOVE首款小烟产品众筹已成功结束，而最终的众筹完成度则超过了1000%。

近年来，随着欧洲市场监管机构加大了对烟草的管控，越来越多消费者开始将目光转向了电子烟。以市场覆盖率最高的英国为例，800万烟民中，电子烟使用者达到了300万人。此外，英国政府社保计划也将电子烟纳入其中，向需要摆脱烟草控制的烟民免费提供。

目前，精盐科技已有成立合资研发公司并与国外大烟草合作的计划，而企业本身仍专注于电子烟底层技术的研发。刘济辉表示，“‘抽烟’关乎生理和心理的双重满足，所以用户体验很重要。现阶段的电子烟还不是新型烟草的最终形态，产品仍有很大的提升空间。”

刚刚我们提到EVOVE在国内市场上采取的是众筹方式，平台为京东众筹。另一款成功闯进京东全球购品牌榜单的电子烟是gippro。

随着IQOS的流行，大烟雾电子烟已不再流行，主打替烟戒烟功能的电子烟即所谓小烟开始走红。IQOS价格偏贵，烟弹被禁，已不再是大众消费电子烟的首选。而gippro电子烟与IQOS同样是日本品牌，日式简约风设计一脉相承，已入驻日本商超和便利店系统，在亚马逊和乐天的网上销量不输IQOS。gippro在年初进入国内市场，并且很快闯进京东全球购品牌榜单，京东和天猫旗舰店先后开业，不到一个月，销量破万，得到国内电子烟用户的认可。

12月初，gippro和美国DC达成合作，获得DC旗下超级英雄电子烟品类授权，这是DC首次对电子烟开放授权许可，也是全球范围内除IQOS之外又一家取得超级英雄授权的电子烟品牌。

此次DC授权，不仅验证了gippro的品牌实力，也极大地推动了gippro未来产品规划和市场拓展。依靠DC海量的超级英雄IP库，gippro的产品研发设计能够不断从中汲取灵感，进一步扩大受众人群和市场。据了解，其首款蝙蝠侠联名电子烟已火速上线，正在京东众筹。这对电子烟用户和DC漫迷、蝙蝠侠粉丝中的烟民群体的吸引力可以想象。

据悉，gippro正在规划更多的超级英雄系列电子烟，超人、神奇女侠还有风头正盛的海王都会被安排，集齐DC宇宙的电子烟感觉简直不要太酷~

2018年，虽然电子烟在一些国家和地区开始受到管制，但一切迹象却表明，电子烟正在越来越受到市场的欢迎。在不久前刚刚闭幕的上海电子烟展会上，也出现了湖北、云南、四川等中烟公司的身影，说明传统烟草正规军已经开始加入电子烟市场的竞争。

精盐科技创始人刘济辉认为，烟民的替烟需求巨大，且这种需求已经在欧美得到验证，中国作为电子烟的增量市场则更具潜力。未来，政策规管和市场教育是阻碍这个品类取代传统烟草的最主要因素。