品牌成长毗邻品牌成熟，成熟的同时意味着衰退可能在即。品类的构建，可以通过建立市场接口，激发消费关注，形成产品迭代，延长品牌的青春期和保鲜期。从这个角度讲，没有品类构建，就没有品牌持久的活跃度。

到目前为止，中式香烟的品类构建可以分为三个阶段，分别是1.0时代的香型品类构建、2.0时代的烟支形体品类构建和3.0时代的私人定制品类构建。

 | 1.0时代——香型品类构建时代  

2003年，国家局提出要打造中式香烟，并且做到“成体系”、“有支撑”、“可感知”。于是，各大烟草公司开始积极主动构建自己的香烟品类。当时，黄鹤楼品牌一马当先，推出“淡雅香”品类，这引发了国内香型品类构建的高潮，一时间，清甜香、焦甜香、中间香、淡雅香、绵柔香、本草香等香型品类纷纷出现。

不过，随着香型品类的丰富，其弊端逐渐暴露。那就是，香型品类虽然看起来很美好，但大多数难以被感知，无法被消费者清晰简单地辨别。换句话而言，什么是a香型、什么是b香型，甚至哪些品牌是这些香型的代表，消费者都无法简单清晰的指明。这些香型在消费者的记忆里是模糊而缺乏体系和支撑的。

这一弊端的暴露，让香型品类的构建热潮逐渐退却，企业又开始寻求新的品类打造方式。

 | 2.0时代——烟支形体品类构建时代  

事物的发展都是延续的。2.0时代的烟支形体品类构建与1.0时代的香型品类构建看似有云泥之别，但其实一脉相承。鉴于香型品类的弱感知性，部分企业开始脱离这一窠臼，重新踏上寻求品类“可感知”的构建之路。在这一时期，“细短中爆”品类快速崛起，并逐渐成为主流消费品类。细数其发展历程，无外乎以下几个阶段：

首先是细支烟品类的发展。细支烟最初在东北市场、东南沿海市场兴起，之后迅速“进攻”全国市场。细支烟在发展之初，一度被市场认为是“女士烟”。后来，历经市场持续教化，其低焦、健康、优雅的特征才逐渐被人接受，并逐渐由大众市场向高端市场进攻，最终完成了高端化征程。

其次是爆珠烟、中支烟、短支烟品类的发展。在这一时期，这些品类纷纷崛起，逐渐有了自己的细分消费群体和市场，分别完成了各自从小众化到大众化的发展历程，甚至部分品类的市场份额和销量可与常规烟相抗衡。

 | 3.0时代——私人定制品类时代  

无论是香型品类的构建，还是烟支形体品类上的创新，对品牌来说，都是为了迎合并满足市场的新兴需求，在新的时代不掉队，不露怯。

从另一方面来说，随着社会发展，新兴消费群体个性化、多元化消费方式的出现，中产阶层的崛起，以及企业面临创新需求和差异化竞争的需求，香烟打造开始从产品思维向用户思维转变。企业针对目标群体的需求（追求好味道、情感归属、尊重、自我实现等）进行品类打造。

作为有着百年历史的恒大企业和品牌，“恒大”在品牌价值和品质创新上一直有着不俗的表现。在今年，其市场销量一直处于增长中，并且高价位、高价位香烟的市场份额也与日俱增。为了将品牌能量持续发扬光大，在新的时期，恒大品牌一马当先，推出中式香烟2.0时代的行业代表性品类——“故香”。

“故香”品类的出现是有深刻缘由的：

从烟草香型味道来看，“烟是故香缘”。故香，即烟故有、本来的香气。恒大品牌长久以来坚持香烟故有芳香，以烟草纯净的香气带给大家最本真的吸食感受。“故香”传承了恒大品牌“劲大、味浓”的特点，突出了烟草本香，并在香气品质上进一步提升。

从技术层面上，有“故香”更“固香”，即天津香烟厂不断提升技术水平、巩固香烟制造技艺，以科技支撑、固守香烟之香。

从香烟的社交属性来看，因“故，有新朋”。坚持香烟最单纯的本香之味才能以愉快的、单纯的心境结交新的朋友，畅叙幽情。

“故香”品类既代表了“恒大”自创牌以来百年峥嵘的味道坚守，又代表了“恒大”的时代朝气。

时代所指，就是风向，我们期待顺应时代潮流的“故香”品类能够在新时代大放光彩。