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发布时间:2021-06-25

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分享一则香烟小知识:

烟草产品也不妨试试情绪推广

其实对情绪营销更受用的是女性消费群体,面对女性消费群体,感性元素更能吸引她们。“情绪营销”本质上是我们所熟知的“情感诉求”广告营销手法的升级,相对于常规的“情感诉求”,“情绪营销”则更针对目标群体最原始、直接、冲动的心理和生理状态。

情绪营销对公众形成的仪式感与情感共鸣,永远比电影内容营销来得直接,“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头,最终促成观影消费的反应链。

随着女性在消费市场所占到的主导力量被越来越多行业重视,在香烟产品市场,也开始推出一些专门针对女性消费群体的产品,无论是外包装还是口感都明显针对女性,但是女性用烟在市面上激起的水花并不是很明显。那么女性用烟在推广的时候就可以利用类似于电影的“情绪营销方法”。

每当三八国际妇女节的时候,各大电商就会纷纷打情感牌来吸引消费者。例如在淘宝将三八妇女节称为“女王节”,并举行电商促销狂欢活动,折扣力度仅次于“双十一”。

为什么“女王节”更容易受到女性消费者的欢迎,因为在如今的社会中,女性已经开始扮演多种社会角色,所以需要重新定义现在女性的现状,“女王”无疑很贴切了形容了当代女性的心理诉求。

女性用烟也是如此,在推广女性用烟时,不妨从情绪上面下手,先从情绪方面引起消费者的心理共鸣,例如女装步履不停的广告文案就非常具有情绪煽动性:

“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。

你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端。

你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

”那么,烟草产品在推广文案的时候也不妨着重凸显当代女性的心理需求,引发情感共鸣,从而让该类群体可以对品牌和产品有一个初步的良好认知。或者在各类与女性有关的时间节点都可以用情绪营销的方式来引起女性群体的内心呼应,从而扩大产品在消费者当中的口碑与曝光量。

在香烟市场中,女性消费群体的数量正在逐步增加,她们不仅要求产品的质量过硬更要求产品要有共情,感情是女性消费者购买商品的主要因素。与她们产生情感共鸣更有助她们来消费,在今后的女性用烟的推广过程或者宣传中不妨试试情绪推广,也许当引起情感共鸣的一刻,她就是你的忠实粉丝。

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