“云霄的烟和真烟一样吗？云霄香烟批发网是真的吗？”最近有不少网友提出这样的问题，他们怀疑云霄香烟价格普遍便宜，是否应该与假烟划等号。其实当下的云霄香烟已经走遍全球，甚至不少正品香烟生产厂家要到云霄模仿他们的技术。如果云霄的卷烟厂家生产的烟都有问题，那还会有人需要吗？

      如果要说云霄香烟不是假烟，我们不能以偏概全吧。福建云霄如今有上千家小型卷烟厂，他们所生产的卷烟产品都采用上等烟叶，原厂烟丝作为原材料，有的还引进德国最先进的设备进行精加工，其生产工艺流程比一些正规厂家还要考究，无论产品质量、烟支包装、烟盒装帧等，都达到了当今烟草行业领先水平。所生产卷烟产品质量可等于正品香烟。但产品本身还是正品质量，且价格比正品香烟便宜很多，于是受到了国内外烟草行业商家和消费者的追捧，所以规模越来越大，技术也越来越好。
      当然，也难免对市场造成巨大冲击。于是有狗仔卧底云霄卷烟厂家寻找线索，发动业内竞争对手反对这种行为。

但云霄县上千家从事烟草制品生产的厂家并没有就此销声匿迹，而是变着法子，带着道具登录各大烟草网站、网络社区和论坛，四处出击，或者制造热门话题，或者发表争议性极强的内容，吸引网友阅读和关注，激励网友在线交流互动。有的商家甚至通过自媒体发表短视频或音频节目，吸引听众在线收听；甚至有商家费尽心机在网站上传福建云霄精品烟价格表的doc文档，供受众下载后离线时也可以查阅价格信息。还有专门的运营公司在娱乐性的短视频或音频节目中植入云霄烟草产品的广告，并留下个人用户信息uid，激发受众登录网站，在规定时间内注册用户信息，并免费领取ip卡、礼券、礼金等，期待用户在48小时内登陆网站下单购买产品，享受优惠打折的权限。可以说，这些强有力的市场拉动行为，成了云霄香烟挤兑行业市场的强效措施。

      如今，中国企业生产的各种名牌香烟，在云霄都可以找到相应的替代产品，其仿造技术真假难辨，包括软硬中华、芙蓉王、黄鹤楼、利群、和天下等相关的国产品牌香烟，甚至包括万宝路、爱喜、七星、三五555等进口品牌香烟，在云霄也是应有尽有。有的产品不仅外包装、口感、烟杆烟丝质量都和进口免税香烟一模一样，即使长期吸烟的烟民，也难分伯仲，甚至有些老烟枪长期习惯了抽云霄烟，换位进口的免税香烟。

     不过，吸烟有害健康，无论是正品香烟还是云霄香烟，对人体健康的影响都存在，建议广大烟民朋友实时控烟甚至戒烟。

 

因为，守成、顺着往前走和积极拥抱变化有着本质的区别。不管被动，又或者无奈，有些品牌——即便看起来还在增长——只能守成，守住现有规模就不错。顺着往前走情况好一些，把过去的品牌积累发挥出来，可能3、5年为题都不打，但后劲和张力明显不足。积极拥抱变化的品牌，或许眼下压力挑战还要更大一些，但市场一定会给这些敢为人先者以足够的奖励。

 

这背后，还原了面对年轻化、个性化和碎片化的市场需求的态度和能力。一句话，大品牌也要有做小市场的态度和投入。这其中，包含三层意思：第一，姿态要低、身段要柔，大品牌做市场细分也有同等的谦虚和细腻；第二，小是相对的，相对于传统市场的主流化、成熟化；第三，市场细分是技术、能力，细分市场不是凭空想象出来的。

 

比如说，现在态度最坚定，也是表现最突出的大品牌，「中华」和「利群」都拿出了拥抱新变化、顺应新需求的不遗余力。作为中支烟的开创者、引领者，「金中支」、「双中支」让「中华」重新变得自信和从容不迫。「利群」这两年在创新特色产品上的力度很大，效果也很好，有效缓解了过度依赖粗支产品以及细支烟、中支烟过于单薄的矛盾和压力。

 

长远一点看，则是创新产品——不仅仅短、细、中、爆，包括但不限于电子烟的新型烟草制品——的产品呈现和品牌输出，当务之急要解决硬实力的不足，也要补齐消费洞察、美感表达、情感连接的短板，尤其在电子烟参照卷烟制品纳入监管的节骨眼儿上，除了提升能力、补齐短板非常迫在眉睫，能不能实现类似于iQos、Juul——中式创新品类——的心智占领非常关键。

 

我一直非常关注新式茶饮。90后、00后年轻人原本压根不喝茶，不管你什么品相的红茶、绿茶、普洱茶，通通不care。但新式茶饮将茶这个品类、喝茶这个习惯与年轻人或者说年轻化需求之间搭建了起来。在这背后，是新式茶饮对中国茶文化的传承与创新，而从速溶奶茶到新式茶饮，则是技术创新驱动新式茶饮迭代升级，以及新式茶饮对于健康、时尚、安全的消费洞察。

 

根据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》，新式茶饮在2020年市场规模突破1000亿元，与传统茶艺市场、咖啡市场形成了大致4:2:1的规模份额。《白皮书》用户调研数据显示，90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量近七成，其中近三成的90后与00后消费者购买新式茶饮的月均花费在400元以上。

 

另一方面，小品牌坚持做价值提升这篇大文章，也有新的收获。

 

这两年表现很活跃——以「荷花」、「宽窄」、「天子」为代表——的特色品牌、新锐品牌，无不在结构提升上不遗余力，无不在创新特色上做足文章，需求的多样化、持续的结构提升以及快速的创新落地为后来者创造了新的空间和可能，勇于与大品牌同台竞技，敢于在看准的赛道上全力以赴，善于用新产品、新风格、新形态来拉新导流。

过去，很难想象高端烟、一类烟能够有这么大的规模、这么快的增长，也很难想象小品牌资源配置、市场基础不占优势还能拿出这么好的表现、实现这么好的发展，自己面对大品牌往往有不自觉的底气不足，以及条件反射的放弃回避。现在这些榜样不仅为自己争得了重要的一席之地，而且底气十足、活力四射，也为市场生态的错落有致、生动丰富做出了积极贡献。

 

很显然，活力不足只是外在表象，如果没有结构、没有特色、没有状态，今天的增长并不能延缓明天的分化，大品牌、小品牌都要努力做强品牌。